嘉宾:武汉向总,90吨茅台,70吨五粮液,20多吨1573
总体观点:我们预期中秋持平就超额完在任务,
目前看发货量基本达成,地产增速更高,年初至今30%,中秋40%,主要是白云边和劲酒,
高端发货五粮液是全年的80%,老窖差不多,五粮液批价低到过930,目前普遍940-950,动销好,是超预期;目前五粮液中秋增速有15%,库存1个月,老窖库存20天,和云年同期比也不算低,正常,剩下20%的量对批价冲击不会大,因为还有一个旺季。
1、对普五后面的展望?
现在批价950 ,上下20都正常,但年前想破千有点难。
发货量来说,还差20%的货没发,还有一个旺季
如果明年批价稳住1000,提价可能性?
明年这个时间点之前都不好提(明年秋糖),两次监管都在 管控,再提价是找事。
茅台过3000一定被监管。所以提价不要想了
2、五粮液的团购?
高端团购占70-80%
是否给经销商带来增量?
团购还是用的以前自己的资源 ,谈不上增量,增量贡献不大,但客情方面是有贡献的。
客户还是那些客户,但单量和频次有一定贡献 。
关于我们减量?
经销商对五粮液是没什么好感的。
团购是否+70的押金?我们本身有保证金,对我们没有什么影响。
3、今年末五粮液的奖励?
去年算过,极限返利 4%。去年4%是五粮液破天荒第一次,因此不一定给折进裸价里。
这个奖励是因为去年配合公司出货7代出完亏损太多,有弥补,正常应该在2%
4、1573和特曲的中秋国庆?
增长不到15%,特曲调价,近一个月动销比之前差一点,但再等2个月,可以放量(已经做了5-6年);现在特曲零售400,实际成交在360-370(年初290-310)
新品已经推很久了,为什么今年就可以放量?
策略有转变,已经是1573 和特曲并重了,特曲次高端全国化可能性非常大:这是拳头产品,全国接受度非常高,如果资源投入再集中一些,现在特曲60亿,2年过百亿不成问题或者20%的增长也可以增长(出厂口径)
5、湖北主流白酒体量?
劲酒 第一,120亿;白云边
自营50亿,算贴牌70亿;黄鹤楼 8-9亿;稻花香 枝江(被收购了)
茅台 700吨,五 900吨,
6、双节需求看起来不错,婚喜宴弥补?
我们订单总量是1000单,婚宴,往年是4-500单;但这是叠加往年的五一端午。
高端增长15%,地产30%的增长(全年,双节增速到40%,主要是价格的增长,量基本持平);高端
最终增速应该是中高端快于高端;
湖北婚喜宴 300-400,喝当地地产酒更多;
7、现在批价符合预期?
950的五粮液 ,就是正常;批价想过1000非常难。
8、宴席消费好的 以前150,现在180-200,同品牌的消费升级路线。这种消费升级是双向的选择,厂商和消费者共同选择
9、湖北的酱香清香消费如何?
很少。酱酒卖出来的真的很少。国台 有一半应该就是他们自己买回云了。
商务宴请 用300-400,是白云边的20、30年
10、为什么疫情后名酒涨价都成功了?
集中度有提升;涨价还是因为话语权提升了,名酒 消费者认可,周转
经销商的现金流敏感度?
我们不会,因为经销茅五,但对2-3线酒
经销确实会这样。
整个湖北大概200亿,行业下降20%
11、高端放量时间?
全年的都放完了。整体和去年持平。9.20
全市场开始放;五粮液批价没降的原因:挺的久市场部分按受;停货久了 大商没有甩货冲动。
10月打款?
已经打了,估计发货在这几天。
打款和发货?
上半年是滞后的,现在基本是配平了。
12、泸州老窖的特曲资源投放?
要看河南和山东;
国窖的提价终端接受度?先提了终端,接受量都还可以。
主要是国窖经销商和公司是利益共同体,大家都不愿意破坏产品价盘。
对经销商来说,只要终端消费者接受度足够,即使经销商平价出利润也可以保证。
老窖双节增速,明年增速?
今年任务25吨,去年10吨;明年现在还不确定
13、关于经典五粮液?
出厂1499,定价2000多。目前了解,百川到了几箱,北京也就10箱,没什么经销商愿意尝试。
14、为什么不做持曲?
因为做白云边,特曲做顶天5亿,现在白云边35亿;
利润率不能只看顺价差,还要看周转速度,周转速度相差好几倍。
个人是对林峰有信心。
公司在实在做事,承诺可以兑现。
15、酒鬼情况?
没做,但了解到的非常不错。具体不清楚。
16、明年是否投更多做五粮液?
虽然批价挺住了,但不太持续。我们是今年好不容易 减了量,可以做的轻松一点,利润不够,资金量不够小,