【长江传媒互联网 王傲野】腾讯游戏下架华为平台事件影响点评
事件:
2021年1月1日,华为游戏中心发布官方公告,因腾讯游戏于2020年12月31日单方面就双方合作做出重大变更,导致双方的继续合作产生重大障碍,华为依照腾讯单方面要求暂停相关合作,将腾讯游戏从华为平台下架。腾讯表示正在积极与华为手机平台沟通协商,争取尽快恢复。
点评:
1、本次事件的起因可能是《使命召唤》和华为合作谈判失败,而这个时点腾讯和华为的合作合约到期,蔓延到其他的腾讯游戏。截至目前,华为游戏平台已无法下载腾讯自研游戏和代理发行游戏,间接影响完美世界、祖龙等合作研发商。
2、若本次事件延续,利好新兴渠道Taptap(心动公司)和精品游戏研发商网易、完美、三七等公司。
1)目前华为手机用户3.24亿(Qusetmobile11月),占比28.04%。若腾讯的游戏全部下架,TapTap、应用宝等平台用户量有望获得部分用户转移的增量,其他精品游戏研发商在华为渠道曝光量也将有望提升,利好网易、完美、三七等精品游戏研发商。
2)腾讯在这两年一直与华为商店就分成比例展开谈判,华为应用商店作为安卓手机阵营的最后高地,若分成比例降低,OVM等厂商也最终同样会选择妥协。
3、安卓渠道降低分成比例是大势所趋,精品游戏研发商的议价能力持续提升。《万国觉醒》《原神》拒绝上架安卓应用商店渠道,腾讯重新谈判分成比例,在优质内容高速的成长面前,已经无法长期维持50%左右的分成比例。
【本次情况也可能不会持续较长时间,监管层可能干预,两家巨头可能最终和解】,但是,精品游戏研发商地位提升,买量常态化和新兴渠道(TapTap等)用户增长,安卓应用商店地位降低的大趋势不会改变。