Q：化妆品成分生命周期

化妆品的成分也有萌芽期-概念普及期-膨胀期-成熟期-衰退期的生命周期，例如烟酰胺自2015年萌芽，至2020年达到顶峰后开始有衰退迹象。目前看烟酰胺、积雪草、透明质酸，无论是从产品备案还是消费者关注度角度,都已经发展到了成熟期而诸如二类酵母、水杨酸、一些植物类提取物如马齿苋处在膨胀期。目前感觉未来可以关注的四个热点成分方向：依克多因、麦角硫因、维生素A （视黄醇）的一系列创新、防晒上的创新。

Q：化妆品成分对产品的作用

要从情绪价值和实用价值两方面考虑。实用价值是指成分带来的功效，而情绪价值是指让消费者相信成分的功效，例如植物提取物通常代表着中医药学的概念，就提供了情绪价值；例如薇诺娜通过跟医院合作，也是给消费者提供一种情绪价值。一个产品能否有长的生命周期要看其品牌的情绪价值和实用价值搭配。更多纪要关注：深圳财富club

Q：前期如何预判各品牌的新品趋势

1、要看品牌定位跟主打成分的匹配度,例如如果一个品牌是主打植物提取物，却根据市场潮流推玻色因，那就较难持续，与消费者对品牌认知不符。2 、要看有没有真正产学研要将更多费用花在研发上，推新品才能有实用价值。

Q：中小化妆品品牌的生命周期

之前做过一个产品备案数据的统计，假定将 一年内没推出新品，且老品热度下降到一个阈值的公司，标定为死亡。两年前的数据是每年新増10000多个品牌，死掉大概20000个品牌。每年动态减少3000-4000个品牌。

Q：原料商布局C端跟品牌商布局原料端哪个更容易

护肤品行业的原料商向下游延伸的情况较少。总结来讲，如果行业的技术革新很快，产品的目标仅为功能，以技术为核心的公司容易做to C ;反之像化妆品行业技术革新较慢，则是以消费者为核心的公司去革技术端的命。比如一个护肤品品牌去搭建研发系统、实验室，甚至生产原料，是有可能成功的。而原料端通常欠缺创造情绪价值的经验，所以比 较难做TOC

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