【民生商社】珀莱雅38战报：大单品表现亮眼，营销助力增长
韭菜篮子
2022-03-09 20:07:19
[庆祝]珀莱雅：
①主品牌珀莱雅荣登天猫美妆行业TOP5，位列天猫国货美妆排名TOP，京东国货护肤排名 TOP1，天猫同比增长200%+，抖音同比增长100%+。
②多款明星产品销售成绩亮眼，其中，王牌套组「早C晚A」累计销量7.8万+件，双抗精华累计销量16万+支，红宝石精华累计销量3.9万+支，源力精华累计销量8.5万+支，羽感防晒霜累计销量28万+支。
③38特别策划《醒狮少女》主题片， 话题热度破1.2亿，线下联名广告海报，品牌曝光口碑双增长。
④抖音官方自播间3月8日18小时不间断，位列抖音美妆蓝V排行榜TOP1，社交方面上千位达人多平台强势种草累计4.5亿互动传播。
[庆祝]彩棠：
①彩妆品牌彩棠同比去年增长400%+，开卖40分钟突破全年38全时段GMV。
②大师修容盘蝉联高光品类TOP1，大师妆前乳荣获妆前品类TOP4，双拼高光稳居高光品类TOP3，新品遮瑕盘冲刺遮瑕品类TOP4。
③创始人唐毅空降旗舰店自播，当日稳居新锐美妆榜TOP1；抖音自播位列国货彩妆TOP2，累计观看量突破60W+，销售额同比去年增长1800%。
点评：主品牌珀莱雅及彩妆品牌彩棠38期间持续发力，全渠道成绩亮眼，营销成功打造热点助力增长。我们看好公司成长，预计21-23年归属母公司净利润5.9亿元，7.3亿元，8.9亿元，同比分别增长23%，24%，21%。对应PE分别为70X/57X/46X，线上渠道拓展及大单品策略将助力销售及毛利提升，维持“推荐”评级
点评：主品牌珀莱雅及彩妆品牌彩棠38期间持续发力，全渠道成绩亮眼，营销成功打造热点助力增长。我们看好公司成长，预计21-23年归属母公司净利润5.9亿元，7.3亿元，8.9亿元，同比分别增长23%，24%，21%。对应PE分别为70X/57X/46X，线上渠道拓展及大单品策略将助力销售及毛利提升，维持“推荐”评级
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珀莱雅
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