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1、事件驱动:央视财经报道称,包含山野、自然、绿地元素的露营游,在今年清明旅行中颇为火爆。数据显示,2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍;“露营+”的多元化旅行产品得到用户热捧,以赏花、房车旅行、露天音乐会、旅拍为主题的露营产品,成为清明节出行的亮点。
2、露营装备产销两旺
(1)露营热也带动了相应的装备热销,帐篷和折叠桌椅等产品同比出现3-5倍左右的增长,整个户外装备市场正向精细化、个性化转变。
(2)某电商平台数据显示,今年1月份以来,户外帐篷成交额同比增长119%,户外长椅成交额同比增长239%。其中,大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备都有2倍以上的增长。
(3)浙江金华一家露营用品企业相关负责人告诉记者,受益于国内露营产业的快速增长,目前公司的订单已经排到9月份。过去两年主力的销售产品还是帐篷和折叠桌椅,几乎是3-5倍左右的增长,其中一款带天幕的大型帐篷,同期销量是过去的十几倍,接近二十倍。
(4)整个旅游和休闲业,从产品销售向业态销售转变。在营地的消费当中,只有10%是当地直接的收入,但是有90%是对设备端的需求。
3、国内市场相比海外有巨大潜力
(1)目前美国人约有4000万人热衷于露营,大概占美国总人口的15%,露营装备市场规模在312.71亿美。而日本露营爱好者的比例约为日本总人口10%。如果按10%估算,预计中国露营用户规模将达上亿,未来市场潜力巨大。
(2)数据显示,我国现有4.5万家露营相关企业,其中,近半数的企业成立于2021年。业内人士认为,露营游的持续火热也给相关露营业态销售带来了新的机会。
4、扩大内需政策扶持
22年2月5日,国家发展改革委有关负责人日前表示,抓紧出台实施扩大内需战略的一系列政策举措。提高乡村旅游、健康养老、特色民宿等服务品质,丰富周边游、近郊游、冰雪旅游产品供给。
5、户外运动政策扶持
(1)22年3月30日,国家发改委秘书长赵辰昕在国新办发布会上表示,下一步,将编制户外运动发展专项规划。
(2)22年2月16日,国家发展改革委安排全民健身设施补短板工程中央预算内投资21亿元,支持体育公园、全民健身中心、公共体育场中标准田径跑道和标准足球场地、社会足球场地、健身步道、户外运动公共服务设施等项目共185个。
(部分资料来自央视财经、天风证券、财联社、上市公司公告互动)