6.18首日数据出炉,集成灶逆势高增长。在叠加房地产销售下滑、疫情影响、原材料涨价的史上最差形势下,家电行业普遍销售下滑,但集成灶行业脱颖而出,保持20%的行业增速,净利润保持高增长,堪称家电中生命力最顽强小强。随着疫情缓解各地促销费、各地房地产限购解除、大宗原料价格回落,集成灶行业迎来三重改善。亿田智能蒸烤一体式集成灶在6·18爆红也验证了集成灶行业的爆发性。
一、集成灶逆势高增长
集成灶行业克服疫情、地产销量下滑、原料涨价影响,逆势高增长,根据奥维云网数据,1-4月集成灶线上销售额增长20.9%,线下销售额增长12.5%,全渠道销售增长14%,而家电行业全品类销售额下降11%,集成灶成为家电行业中最具韧性的阿尔法品种。
二、6.18蒸烤一体集成灶热销
(一)疫情催生蒸烤一体集成灶网红单品
疫情期间,厨房成为家庭餐饮中枢,蒸煮烤等各类烹饪需求集中爆发,既要实现厨房多功能也要提高厨房空间利用效率,消费者对具备蒸烤一体的集成灶需求更为强烈。6月1日,6.18首日预售数据出炉,以销售蒸烤一体集成灶为主的亿田智能集成灶2小时超去年618首日全天。亿田D2Zk蒸烤一体集成灶成为全网第一单品。
亿田智能因蒸烤一体集成灶销售爆发,在6.18首小时的销售金额中力压火星人、浙江美大,成为厨电总销售额中仅次于老板电器、方太的厨卫第三名。
从京东6.18数据看,亿田智能的D2ZK单款产品仅京东渠道预约量就达2.2亿,预售金额2.27亿元。而2021年亿田智能6.18全渠道总销售额仅1.5亿,单款产品预售金额已远超去年同期,按此预计,亿田智能6.18全渠道总销售额将超6亿元,达到2021年全年收入一半。
(二)亿田智能主流产品霸榜
根据京东金榜和京东集成烹饪中心榜两个榜单,亿田智能蒸烤一体机分别位列两个榜单销售额第一名,成为集成灶网红产品。
根据天猫数据,亿田智能的蒸烤一体机成交金额指数大幅领先第二名,霸榜第1名。
在天猫集成灶热销榜中位列第一。
三、集成灶标的梳理
1.亿田智能
公司主打蒸烤一体式集成灶,D2ZK单品成为网红产品,公司产品在三四线城市拓展迅猛,2021年末,亿田智能拥有经销商专卖店与下沉渠道网点合计已达3500多家。亿田智能2021年电商成交金额实现近7亿,同比增长199%,线上份额位居行业第二。亿田智能重点布局家装渠道,年末合作装企已有5200多家,工程渠道也现快速突破。2022年一季度营收增速63%,净利润增速51%。
2.帅丰电器
公司主打蒸烤一体式集成灶,2021年成立了电商中心,聚焦线上营销,在微信、抖音、头条、小红书进行布局和营销,目前又有拥有第四代形象门店300家。2022年一季度营收增速23%,净利润增速10%。
3.浙江美大
公司主营集成灶、集成水槽、蒸箱、烤箱、蒸烤一体机等产品,2021年末,浙江美大拥有终端门店2800家,新增国美、苏宁、红星美凯龙等门店525家。2022年一季度营收增速125,净利润增速21%。
4.火星人
公司是规模最大的集成灶厂家,主营集成灶、集成水槽、集成洗碗机等产品,2021年末拥有门店2000家,2022年一季度营收增速29%,净利润增速36%。