牧高笛新高！618首轮表现突出，露营消费有望持续超预期

■目前618首轮销售基本结束，从牧高笛天猫旗舰店看销量基本追平4月，伴随天猫第三轮狂欢、京东销售高峰及抖音发力，6月整体规模预计显著超越4-5月，同比保持高速增长；从去年节奏看，6月销售占Q2动销约50%，H2销售占全年动销70%；今年3月销售爆发以来，预计22Q2规模有望超越去年全年，全年品牌持续超预期表现。

■近期路演我们强调露营会从短期消费热点转变为高质量个性化大众化生活方式，本身自带流量，多行业zhυ动跨界联名合作，加速行业渗透。人们对于自然追求、户外运动是永恒zhυ题，露营提供天然场景；yi情仅是催化，背后更是汽车保有率、城镇化率、性价比消费、社媒传播、精致化生活追求、美丽乡村等多因素作用。我们预计国内装备ShΙ场容量500亿以上，且国牌凭借供应链优势、本地化运营等持续提升ShΙ占率。

■近期牧高笛联名日本动漫摇曳露营增加话题性及品牌焕新，此前联名LINE FRIENDS取得较好ShΙ场反馈。作为传统代工企业，牧高笛在品牌业务运营中，展现出较强的多样化年轻化特点，凭借商品材质及设计领跑国内头部装备品牌，zhυ要系凭借多年ODM经验，牧高笛为迪卡侬等全球户外品牌提供设计研发等丰富高品质SKU，除代工规模全球领先，产品研发也积累较强实力；同时强大供应链提供稳定供货保障。

■我们预计全年装备线上销售或突破4亿，品牌业务全渠道报表收入口径实现8亿+，同比增长200%+。多渠道多场景布局，占据并持续拓展国内头部品牌份额，充分获取行业增长红利。此外，全球露营持续增长，OEM等出口订单充沛。我们预计22-23年净利分别为1.5、2.3亿元，shυ据有望持续超预期，PE分别为43X、28X。