驱动事件：近日坊间传闻直播一哥李佳琦9月23日复出，不曾想于9月20日突然复出直播。截至当日21点14分下播，2小时14分钟观看人数超过6092万，远大于当晚淘宝其他直播间观看人数总和。

相比暂停直播前每次直播4-5小时的直播时长，今天明显是预热行为，在没有热搜，没有直播精选，小红书限流的情况下，达到6000万观看次数，可见一哥热度丝毫不减。

当日共直播26件产品，据笔者统计今晚销售额约为1.2亿，并且23件商品售罄，见下图统计。

从时间轴来看，今日仅为低调预热，观察市场反响，如一切顺利，将会连续直播，并延长直播时间（当日下播前已明确明日继续直播）。依照之前直播频率，十月七日之前，直播天数不会少于10天，按日均2亿计算有不少于20亿带货金额，十一后会开始，将开始双十一周期带货，去年10月20日双十一首日李佳琦带货106亿，今年一姐不在，叠加停播100天压抑消费，今日有粉丝笑称：今日李佳琦上的是shi我都买，可见今年带货金额将大幅增加。

结合近日市场有后疫情预期，零售百货概念收到青睐，成为近日热点板块，直播也属新零售概念一种。另外政府不断推出刺激消费政策，不排除利用双十一期间，推出促销费新方案，助力双十一活动。

综合分析，一哥复出后叠加双十一年内第一大促销时机，将独占直播领域第一，带货金额也有望创历史新高。

作为市场唯一投资宁波美腕网络科技有限公司（李佳琦关联公司）的上市，粤传媒自6月初开始已下跌近25%，5月底5连板源于618促销，时隔100天，李佳琦复播，粤传媒借助双十一促销，有望迎来修复。