【分众周度更新】
王小明
长线持有
2020-10-26 09:58:29
【分众周度更新】双十一促销季下天猫、花呗投放大增，单轮时长、品牌主数量提升【建投传媒互联网】
1、电梯电视：本周样本点位平均单轮播放时长1443s，环比+93s，品牌主23个，环比+3，本月新高。行业占比：由于天猫、花呗大量投放拉升商服为时长第三的行业（10%，环比+6pct），互联网第一（45%，环比-3pct），日消第二占比提升（30%，环比+5pc），此外通讯/房产家居/交通占比6%/5%/4%。
2、智能屏：本周样本点位平均单轮播放时长233s，环比+38s，平均12个品牌主，环比+2，本月新高。品牌主方面，占比top1品牌为梦之蓝、天猫双11和猿辅导（13%），新增品牌吉列（占比3%）
3、特别关注：1）双十一促销季来临，天猫和花呗加大投放成为电梯电视前二广告主，且花呗广告紧跟天猫，两者合计占比高达约26%。
2）日消广告主投放较多：本周共10个品牌主，其中九牧王、i-baby恒温睡袋和洽洽回归投放，新增波司登、娇韵诗、江小白、薇诺娜和飘柔，我们认为促销季日消投放力度加大，且娇韵诗和薇诺娜体现花西子在化妆品行业带来的标杆效应。
3）今年投放较多的猿辅导上周再获22亿美元的融资，一级市场在线教育赛道获关注叠加品牌短期引爆需求，推广营销持续投放。
4、推荐逻辑：公司三季报超预期主因需求旺盛（CTR数据7/8月同比增速40%+）叠加成本下行（营业成本同比下降35%）。短期四季度营销行业旺季且院线广告复苏增厚业绩，长期竞争格局逐渐修复下公司高ROE有望复现。我们预计公司20-22年业绩36/52/65亿元，10月23日收盘价对应20-22年市盈率分别为38x/26x/21x，维持买入评级。
声明：文章观点来自网友，仅为作者个人研究意见，不代表韭研公社观点及立场，站内所有文章均不构成投资建议，请投资者注意风险，独立审慎决策。
S
分众传媒
工分
5.55
转发
收藏
投诉
复制链接
分享到微信
有用 1
打赏作者
无用
真知无价，用钱说话
0个人打赏
同时转发
暂无数据