微信ID矩阵扩容，购物号要来了
日进斗金
航行五百年的老司机
2021-05-13 10:06:30
据5月11日报道，除了个人号、公众号、视频号，微信ID矩阵里又上新了“购物号”。这个“购物号”隐藏在腾讯惠聚小程序里的一个社交分享账号，只要是微信用户，即可以在里面“带货”。
1、什么是“购物号”？
微信推出的“购物号”相当于个人分享商品的店铺，号主可以从惠聚平台中挑选商品上架到“我的好物清单”，并分享自己的清单货架中的商品给微信好友，微信好友可以用比直接在惠聚中更加优惠的价格买下商品。
同时，最初每个人的购物号只能上架4个好物，后续随着购物号的“影响力”提升，可获得的推荐位置也会越多，而“影响力”的决定因素则包括有多少朋友查看过自己的分享、带货金额、购物号被访问的次数等。
2、“惠聚”平台有哪些品类？
目前，该平台商品覆盖的品类包括食品饮料、家居百货、美妆、服装、鞋包、医药、母婴、珠宝饰品等类目，入驻品牌已经超过100家。
另外，入驻的品牌需要有授权的一级代理才可以。目前，入驻腾讯惠聚需要缴纳保证金，不收佣金。
3、为何推出“购物号”？将产生哪些影响？
腾讯推出购物号，一方面为发展腾讯零售电商业务；另一方面为去中心化、发挥自身的私域流量池优势，增强竞争力。
后续产生的影响预计如下：
其一，这种模式类似于将每个微信用户都发展成为了“带货”博主，品牌带货效率可能得到提升。目前通过购物号分享带货，号主暂时还不会获得直接佣金，但未来可能会植入一套分佣机制，购物号将有机会形成一个“微信客”生态，人人都可以推荐商品并通过微信成交，微信可能成为淘京拼之外的特色电商平台；
其二，能够与微信其他生态产生联动。依托微信平台，购物号还可以和视频号、公众号等更多个人拥有的内容账号打通，比如在购物号中展示视频号、公众号，这样惠聚就成了视频号号主、自媒体人的大型选货池，入驻惠聚的商家，在入驻的同时，也就成为大量微信内容玩家的供货商；
其三，促进广告业务发展。平台式的惠聚也将成为重要的腾讯广告落地项之一。
声明：文章观点来自网友，仅为作者个人研究意见，不代表韭研公社观点及立场，站内所有文章均不构成投资建议，请投资者注意风险，独立审慎决策。
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