【中信证券传媒】互联网App运营数据跟踪（2022Q1）

[玫瑰]超级App——微信、支付宝、QQ、百度：头部互联网厂商保持超高度覆盖，微信使用时长和启动次数明显提升。2021年12月微信视频号DAU已达5亿水平，同比增长78%；使用时长已达35分钟，同比增长84%。视频号预计2022年底开启广告变现，我们测算2023年有望贡献370亿元左右增量收入。
[玫瑰]电商App——淘宝、点淘、京东、拼多多：电商App用户规模基本保持增长趋势，部分封控地区生鲜电商和社区团购热度回升，但疫情影响下物流保障也存在较大压力，二季度GMV增长或存一定压力，但疫情中电商平台调配资源充分履行企业社会责任。
[玫瑰]短视频App——抖音、抖音极速版、快手、快手极速版：短视频用户数量保持平稳，用户粘性持续提升。快手22Q1内容引入和营销活动好于去年同期，7日活跃留存率均值达到27%，YoY+16pcts，用户获取和维系效率提升。平台商业化持续拓展，未来毛利率、销售费用率和净亏损率有望持续优化。
[玫瑰]长视频App——腾讯视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、芒果TV：长视频App用户规模出现维稳迹象，腾讯视频《雪中悍刀行》、爱奇艺《人世间》等热门剧集表现亮眼。随着长视频行业竞争格局和内容供给生态等边际改善，剧集内容平台用户水平持续下探空间不大，亏损有望收窄。
[玫瑰]直播App——斗鱼、虎牙、映客：直播App流量基本稳定。2022年3-4月广电总局等部门出台多项直播监管出台，有助于促进直播行业健康长远发展。
[玫瑰]音频App——QQ音乐、酷狗、酷我、网易云音乐、全民K歌、喜马拉雅：音频App用户规模和活跃度基本稳定且略有回升，音频行业付费率继续提升，非独家版权模式有助于控制内容成本，看好在线音乐边际改善趋势。
[玫瑰]工具服务App——美团、滴滴、携程、Boss直聘、新氧、企业微信：企业微信：平台MAU继续保持快速增长，有望借助toB+toC优势持续扩大业务规模。美团：疫情反复以来尽管外卖和到店业务业务再次受到疫情冲击，公司在抗疫阶段推出多项举措发力保障民生，彰显平台社会价值。
[玫瑰]内容社交App——微博、小红书、知乎、得物、TapTap、Soul、陌陌：TapTap用户规模和使用时长持续提升，游戏版号恢复有望带动行业回暖，TapTap用户规模和广告收入有望保持较高增速。

💡建议关注互联网行业结构性变化，包括微信生态连通价值和视频号商业化变现潜力可期、短视频平台降本增效和商业化推进、内容供给生态改善优化成本等。