【天风商社 | 化妆品】研发为基底不断实现技术突破，关注新兴渠道品牌活动效果

 

【华熙生物】9月23日润百颜推出第3代水润次抛精华，首次使用800Da玻尿酸，通过创新黑科技INFIHA-HYDRA实现从外补到促生成，双源补充构建立体补水生态圈。同时，官宣张继科为新品体验官，共同诠释高端国货黑科技。

 

■新一代水润次抛精华成分继续升级，Hyacross+大分子+中分子+乙酰化+miniHa+microHA+微真HA4充分展现智慧玻尿酸，采用华熙生物首创的INFIHA-HYDRA技术实现玻尿酸外补到促生：①外补玻尿酸：不同分子量玻尿酸形成“分子海绵”，立体补水锁水，微真HA4 800Da玻尿酸直径仅2纳米，可以穿透表皮到达真皮层；②促进水循环：可激活”水通道蛋白AQP3”活性，提升转运能力将水分灵活送到肌肤各处；③促生玻尿酸：可1.45倍增加透明质酸合成酶表达，从而增加1.27倍内源性透明质酸含量。

 

■华熙生物以科学研究作为基础，技术创新作为支撑，将文化内涵注入好产品。润百颜2014年推出第一代水润次抛精华，获得专业皮肤科医生和高功效产品消费者高度认可；2018年升级第二代，miniHA和microHA皮肤渗透率达到69.5%，被称为涂抹式“水光针”；2021年的第三代突破性实现外延补充+内源促进。华熙生物以科技力成就产品力，不断在生物技术层面实现突破，不断强化润百颜为“玻尿酸第一品牌”，让广大消费者向“玻尿酸自由”又迈进一步。

 

【贝泰妮】9月23日—27日，薇诺娜将携手快手打造薇诺娜超级品牌日，提前双十一，超级直播间持续5天直播，邀请皮肤科医生等以医学背书提升专业性不断实现营销破圈。

 

■快手超品日直播活动邀请专业皮肤科医生、快手达人以及薇诺娜内部研发、产品人员等，每天均有专家坐镇守护敏感肌，以“一起揭秘植物科技的厉害”、“护肤界学术派PK实战派谁更牛”、“专业野生现场问诊”等多个话题，配合直播间大量豪礼，打造薇诺娜的专属超级品牌日。薇诺娜长期与皮肤科医生深度合作，医学背书积淀产品力，线上拥抱新兴渠道，抖音上半年超预期，私域微信小程序增强社群运营提升粘性，进驻拼多多、京东、小红书、唯品会等渠道多样化营销占领消费者心智，线下院线、药店、美妆集合店等多维驱动。

 

■薇诺娜8月销售额同比近三位数高增，去年7月份薇诺娜举办天猫超品日基数较高，今年考虑到与618活动相近调整活动时间，预计此背景下7月仍保持两位数高增。公司于9月份进行同级别的快手超品日活动，一方面处于618及双11之间可以更好得平滑大促节奏，另一方面换季释放护肤需求，有助于新品高保湿霜推出。

 

 【水羊股份】御泥坊推出微800玻尿酸修护次抛精华原液，采用新一代突破性分子量技术——分子刀酶切法，微800Da玻尿酸分子量更小、更易吸收，可直达真皮层修护敏感脆弱，构建敏肌立体防御圈。

 

■新品采用2%高浓度800Da玻尿酸，为市面最小分子量玻尿酸，仅普通玻尿酸分子量的1/2500，历经中国工程院陈坚院士团队历时9年研发，突破行业天花板，可深入真皮层修护，巩固根基，提升耐受。另外加入2%高浓度依克多因，可形成保护壳，抵御皮肤氧化受损提高肌肤抵御力；加入0.2%羟基积雪草甙，可舒缓修护肌肤泛红、干燥等皮肤受损问题同时提高屏障防御力，减少水分流失。修护次抛精华不仅可以提升耐受度，强效修护，还可以恢复弹润度，安抚易敏肌肤状态，经验证，修护泛红-15.09%，强韧屏障+18.57%，提升耐受+57.85%，增强弹性31.65%，改善光泽度+21.71%，效果值得期待。