【东吴传媒互联网张良卫团队】苹果MR设备发布，有望推动MR内容生态构建

事件：

2023年6月6日，苹果发布MR设备Vision Pro，将数字化内容融入真实世界，实现增强现实。应用层面上，Vision Pro可以支持用户在工作、家居、娱乐等场景使用：

1、办公场景：随意调节APP界面大小，支持多任务处理；可以在Message中接收3D物品；可远程协作办公

2、家居场景：拍摄照片或视频，色彩、细节表现更好，且是苹果首款3D相机

3、娱乐场景：改变空间环境，观看电影体验更好；可在超大屏幕上体验游戏，产品发售时将有100+款Apple Arcade游戏。

在内容方面，苹果与多方内容平台合作，共同打造MR内容生态：

1、苹果宣布与Disney+等内容平台合作，“迪士尼+”服务将在Apple Vision Pro产品发布当天就绪。

2、将与Unity合作，将基于Unity的游戏与APP引入Vision Pro中。常用Unity 的游戏和APP可以完全访问 Vision OS 功能，例如透视、高分辨率渲染和原生手势。

观点重申：

苹果MR产品应用、交互等定位超预期，苹果MR产品的发布有望带动产业链及产业生态的丰富完善，实现 VR 产业硬件、内容和用户等环节的正向循环，游戏、文旅、影视等应用领域有望受益。标的方面：1）游戏领域：推荐巨人网络、恺英网络、宝通科技、吉比特、三七互娱、完美世界、盛天网络、姚记科技等，建议关注神州泰岳、电魂网络等。2）文旅领域：推荐风语筑，建议关注凡拓数创、锋尚文化等；3）影视领域：推荐光线传媒、华策影视等；4）具元宇宙/虚拟人布局：蓝色光标、遥望科技、捷成股份、天娱数科等

风险提示：VR发展不及预期，市场竞争风险