18日起,董宇辉正式晋升为东方甄选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。 此外,当晚的直播中,俞敏洪透露,大约在一个月之后,将为董宇辉成立一个工作室,单独开辟IP账号和直播间,这个直播间的定位是书籍推荐、文旅推广、作家访谈等。新账号产生的收入,都将计入东方甄选。
董宇辉也表示,未来,他更多时间会在新的直播间出现,“东方甄选也会来”,但相对之前就不会那么高频。
俞敏洪称,对于新的账号,不会给董宇辉设立GMV(商品交易总额)要求,更多是想让董宇辉去做自己喜欢的事情。他还表示,未来的某一天,即便是董宇辉独立,离开了东方甄选,新账号的所有权,也还是会归董宇辉所有,“不会让宇辉出去的时候一无所有”。
此次东方甄选小作文事件在东方甄选ceo小孙被免职,董宇辉重新复播升级为公司高级合伙人等结束,由此可以看出,直播带货个人ip发挥着重要作用。在竞争白热化的社交媒体时代,拥有一个独特的个人品牌能让你在众多的竞争者中脱颖而出,一个成功的个人品牌可以增强消费者对品牌的信任度,拥有一个成功的个人品牌可以更大提升转化率。
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公司很早就在短视频赛道上进行了布局,打造了新居网MCN机构,孵化和签约IP家居类达人,打通从视频和直播圈粉、到粉丝互动评论、再到私域粉丝运营、线下变现的全链路。2023年上半年,公司对10余个自孵化IP账号进行迭代升级,上半年短视频总曝光量达成9亿,百万播放量爆款达成132条,环比提升34.7%。
公司早在18年就着力布局MCN模式,主力打造自己的网络营销直播平台,先后签约近300个IP家具类达人,打造了“设计师阿爽”“wuli设计姐”“设计帮帮忙”等网红矩阵,累计收获1.2亿粉丝,其中百万级别的网红就有20个。
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