具体来看:
【李宁】预计5月零售环比4月降幅显著收窄,折扣虽阶段性调整,但库销比仍可控;公司深度推动从批发 到零售思维转型,赋能品牌升级、产品优势,打开二次成长空间。一方面,强化新品售罄率等核心KPI考 核,打造肌肉型组织;物流正常状态下,商品上新率、新品流水占比库存占比均持续提升;另一方面,批 发渠道推动单店可复制运营模式,提升经销商质量,引入头部零售商优化运营能力。我们预计22-23年PE分 别为26X、19X。
【安踏】618表现突出,从预售情况看安踏及Fila占据篮球鞋预售榜2-7位,Fila占据跑步鞋首位,KT、泡泡 水泥、老爹鞋等核心款式发力带动品牌声量。其中,主品牌商品植入奥运科技强化专业属性,DTC成果显著 推进门店提效加深消费者互联;Fila品类突破优化商品结构,顶级渠道布局扩大影响力,高效互动深化品牌 记忆;户外多品牌卡位登山/滑雪/户外等赛道,打造沉浸式消费场景,保持高端专业调性。我们预计22-23 年PE分别为22X、18X。
【特步】数据有望率先迎来拐点,据渠道调研5月特步零售正增长,且周度环比改善表现突出。近期618以 新款尖货为主,整体折扣有效控制;电商O2O缓解物流压力带动新品销售;同时,特步在体现下沉渠道优 势同时,反应出近年来品牌、商品及渠道升级红利:品牌卡位跑步,构建性价比商品矩阵优势凸显;零售 化转型,提升运营物流效率及新品售罄。我们预计22-23年PE分别为19X、15X。
【牧高笛】618位列户外主要品类榜单前部,受益行业增长及头部品牌优势,装备收入Q2有望再续新高。电 商销售再次体现国产品牌本地化运营优势,凭借市场增量及国内完善供应链配套,装备市场有望国产主导 且充分满足多样化性价比户外需求,刺激行业增长。此外,全球露营持续增长,OEM等出口订单充沛。我 们预计22-23年PE分别为38X、25X。