登录注册
【天风商社食饮】端午白酒经销商渠道调研要点0602-0605
myegg
2022-06-06 11:00:19
【总结】五月中下旬以来随着疫情的控制,整体销售情况好于预期,呈现端午强于五一,另外端午节前市 场对终端消费信心略显不足,但临近端午整体白酒消费回补较为明显,且终端信心开始逐渐恢复,在河 南、江苏等地均有体现。 继续积极推荐高端茅五泸,以及区域次高端名酒洋河,舍得,酒鬼酒,古井贡等。

 【河南大商】 茅台整箱/散瓶批价上涨至3050/2800元,由于疫情转好叠加端午节日的送礼需求,整箱拉动散瓶的价格上 涨,库存维持在7天左右。回款完成率接近60%,近期已经在打6月份的货款,预计下周到货。 五粮液前期控货挺价较为成功,批价维持在990-1000元,近期放量略有回落至975-980元,回款进度在65% 左右(使用承兑汇票6月底前将完成全年回款),目前酒厂欠货5%,加上6月共计10%的货还没到,库存接近 20天左右。由于疫情酒企没有在打款方面做强制要求,经销商可申请延迟打款,若库存过量酒厂按1000/瓶 进行回收。河南地区全年目标预计50亿+。 老窖批价维持再915-920元,由于疫情导致动销较差,库存在40天左右。河南省回款进度大概在33%左右, 为保证库存健康,公司没有强制要求回款,部分经销商5月未回款。在渠道管控老窖较为突出,预计夏季仍 推出冰饮计划。 

【安徽大商】 徽酒整体情况:受疫情影响,徽酒整体销售下降,但经销商回款正常,库存普遍积压,其中古井和迎驾库 存达一个半至两个月,口子窖较高,达两个多月至三个月。 迎驾洞藏系列占比及增速:中高档系列白酒中,洞藏系列在安徽省内皖北及省外占比可达65%左右,在安 徽省内皖南占比可达40%左右,洞藏系列产品洞6销量占比最大,达50%,洞9销量占比达30%,洞16及以 上产品占比10%,预计今年洞16及洞20增速在10%左右。 迎驾洞藏系列省内情况:由于在新品认知上,皖南慢于皖北,迎驾洞藏系列在安徽省内皖北一带发展较 好,预计今年增速可达35%以上,皖南一带相对较弱,预计今年增速在30%左右,洞藏系列安徽整体增速 达35%以上。 

【北京大商】 端午备货情况:北京地区端午的流通渠道备货不积极,反而是团购和企/事业单位时令性的应景采购和消费 会更多一些,整体来说不是非常乐观,主要是疫情影响了物流以及终端消费采购。 五粮液:公司对于经销商没有硬性回款要求,如果库存过大可以申请延迟打款,目前来看动销不足去年的 60%。八代主要是在做控货挺价;经典五粮液目标消费人群集中,更多是做团购型的圈层营销。去年团购 出货价在2300-2399的价格,但下半年到今年价格混乱导致客户不满,目前经典库存还有50%-60%。 

【洋河大商】 随着疫情恢复,5月以来整体出货量回升,6月份端午的三天长假以来,前期的备货,整体市场的复苏,补 偿性的宴席等影响下,市场逐步在好转。梦6+和水晶梦是复苏增长点,目前回款了65%,到月底预计回款 70%。 海之蓝升级产品端午之后持续铺开,售价对标150;梦6+较之5月初590~600的批价水平恢复到了610;水 晶梦批价维持在400~410;天之蓝比较稳,维持在280~320;整体来看梦6+产品势能较好,在旺季到来批 价逆势上涨,产品表现力和渠道力较强。 库存情况梦6+/水晶梦分别为1.5/1.2月。近半个月来市场复苏,后续两款产品进入放量阶段还是以市场和渠道为出发点,设置合理目标。梦6+22年预期80亿,23年100亿,水晶梦预期增长30%。手工班未来进一步 迭代升级。 

【江苏大商】 茅台从5月初价格一路上涨,涨的幅度不高,目前价格整箱是3000左右。经销商及专卖店打款到4月底完成 50%左右。整体到货节奏在40%左右。库存从4月份以来都偏低,基本不超过1个月,近期是不超过15天。 五粮液控货节奏与去年相似,4-6月发货较少,3、4月份由于疫情冲击,发货处于停滞状态。整体库存不 高,在半个月到一个月之间。在970-980的批价情况下,整个经销商动销比较正常。整体五粮液打款与去年 节奏相当,去年大部分达到了50-60%。 国窖打款完成50%左右,发货节奏相对较慢,4、5月份发货较少。库存不高,在1-1.5月左右。价格稳定在 910-920元左右,省外其它城市930元。总体上高端产品在端午节完成了90-100%左右的恢复。动销与去年 同期比较,量的角度略有下滑,属于正常情况。从收入情况来看,与去年大体持平,存在价格上升的因 素。 洋河回款在60%,与往年比非常贴近。从动销来看,梦6+恢复情况不错。洋河动销在全面恢复中,目前来 看从5月中旬以后能够恢复到9成以上。整体库存不是特别高,一个月以内,海天略高一点,1.5个月左右。 从到货情况来看,4月底到5月初,有1-1.5个月的未发货库存。 

作者利益披露:转载,不作为证券推荐或投资建议,旨在提供更多信息,作者不保证其内容准确性。
声明:文章观点来自网友,仅为作者个人研究意见,不代表韭研公社观点及立场,站内所有文章均不构成投资建议,请投资者注意风险,独立审慎决策。
S
洋河股份
工分
2.12
转发
收藏
投诉
复制链接
分享到微信
有用 0
打赏作者
无用
真知无价,用钱说话
0个人打赏
同时转发
评论(2)
只看楼主
热度排序
最新发布
最新互动
  • 只看TA
    2022-06-06 11:54
    谢谢分享!
    1
    0
    打赏
    回复
    投诉
  • 只看TA
    2022-10-29 18:18
    谢谢分享
    0
    0
    打赏
    回复
    投诉
  • 1
前往