【浙商医美】618各平台美妆护肤数据跟踪
股海鱼
明天一定赚的公社达人
2022-06-20 21:07:36
【浙商医美】618各平台美妆护肤数据跟踪
国货TOP2为珀莱雅、薇诺娜，推荐高成长标的【珀莱雅】【华熙生物】【贝泰妮】【鲁商发展】、建议关注底部标的【上海家化】【水羊股份】【丸美股份】等
全网电商平台（星图数据）：美容护肤/香水彩妆GMV 307/103亿元，天猫>京东>拼多多。美容护肤TOP3：雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油；香水彩妆TOP5：圣罗兰、花西子、珂拉琪、魅可、完美日记。
天猫（截至6.16，含预售，亿元，魔镜数据）
美容护肤TOP10：欧莱雅（10.99）、雅诗兰黛（6.72）、玉兰油（6.64）、兰蔻（6.57）、珀莱雅（4.93）、海蓝之谜（4.13）、薇诺娜（3.60）、资生堂（3.26）、修丽可（3.05）、科颜氏（2.95）；
彩妆香水TOP10：花西子（1.14）、三熹玉（1.13）、珂拉琪（1.05）、魅可（1.05）、圣罗兰（1.03）、娜斯（0.91）、玫珂菲（0.85）、完美日记（0.84）、雅诗兰黛（0.79）、彩棠（0.72）。
拼多多（截至6.15，拼多多战报）：
618美妆拼单量+122%，过去一年美妆年活跃用户+200%超3亿。
重点品牌：1）珀莱雅：美妆榜NO.1，官旗销售额+7.5倍，早C晚A同增超10倍；2）薇诺娜官旗销售额+2.5倍；3）资生堂、兰芝、妮维雅销售额+2倍。
趋势：传统国货及海外品牌加快入驻。资生堂旗下安热沙、怡丽丝尔、欧珀莱，欧莱雅旗下薇姿、理肤泉，强生、爱茉莉、LG健康等国际大牌已入驻。
京东（5.31-6.18，京东战报）
薇诺娜、理肤泉、雅漾为代表的近10个功效性护肤品牌同增100%+。
6月15日4小时内美妆销售额同增3倍+；赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂为代表的美妆大牌整体销售额同增超8倍。
按品类：多色腮红类目+390%、卧蚕笔+129%、高光修容+100%；角鲨烷面霜、次抛精华、玻色因精华等8个品类+100%。
抖音（6.1-6.18，来自飞瓜, 销售额单位亿元）：
1）珀莱雅：珀莱雅0.98，彩棠0.25
2）贝泰妮：薇诺娜0.40
3）华熙生物：润百颜0.76，夸迪0.38，米蓓尔0.27，肌活0.56
4）鲁商发展：瑷尔博士0.12，颐莲0.25
5）丸美股份：丸美0.30
6）逸仙电商：完美日记0.18，小奥汀0.07
7）巨子生物：可复美0.31，可丽金0.08
8）上海上美：韩束0.54
9）毛戈平：毛戈平0.31
风险提示：1）爬虫数据，以公司口径为准；2）实际销售额取决于是否退货；3）其它风险。
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