1、事件驱动：2022天猫双11全球狂欢季将于10月24日晚8点开启预售，据内部人士透露，今年双11天猫将为消费者提供一系列史无前例的惊喜。

2、折扣力度变大：与21 年相比，天猫、抖音活动时间分别缩短6、11天。天猫从满200减30提升至满300减50的83折，京东从满200减30提升至满299减50的83折，拼多多从满100减15提升至满300减50。

3、关注头号带货主播：目前淘宝超头主播仅李佳琦一位，而其主要选品为美妆，由于仅有这一位头部主播，因此对品牌方的议价能力很强，直播间折扣力度较大，预计销量将超预期。另外罗永浩或将补充头部主播的选品，关注其带动的其他产品。

4、双十一预期：今年由于抖音崛起，促销变为常态化，年度大促对线上消费的虹吸效应减弱，因此日常消费食品等预计效果不如从前，主要以化妆品、服饰、家电为主。机构方面数据，天猫预计销售额与去年持平，京东GMV增速10%，拼多多由于补贴常态化偏弱势。

5、相关公司：美妆(多平台运营能力强)：珀莱雅、贝泰妮、华熙生物；

电器：格力(21年全网空调零售第一)、美的(21年全网总销售额第一)；

消费电子：倍轻松(21年按摩器销售额居天猫、京东第一位)、极米科技(21年全网GMV破8亿元，同比增超90%)、飞科电器、新宝股份、小熊电器、科沃斯、石头科技；

服饰：森马服饰(21年全渠道累计销售22.98亿元)。

6、风险提示：今早国家统计局公布的9月份社会消费品零售总额同比增长仅有2.5%，不及市场预期的3.3%。

（部分资料来自国金美妆）