传媒专题：十年复盘及未来展望（安信）-韭研公社

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传媒专题：十年复盘及未来展望（安信）

加油奥利给

下海干活的韭菜种子

2023-04-06 06:42:45

作者：焦娟，冯静静

我们坚定认为2023年“传媒走牛”，且类似2012年——业绩高增的“前夜”。“AIGC/ChatGPT+MR”或将开启未来5年的创新周期。2023-2027年智能科技产业趋势外推：巨头接力赛。2023-2027年智能科技的一些投资上的属性与特质。

对传媒行业的核心判断是“传媒走牛”，展望全年，板块的受益逻辑不光有AIGC作为先进生产力的推力，后面预计还有MR所开辟的新空间。1）目前市场最大的疑问，是传媒标的为何看不到迅猛式的业绩增长？——没有MR，AIGC就是存量博弈/修修补补，2024/2025年受益于AIGC+MR，预计传媒标的会出现类似2013/2014年的业绩迅猛增长；2）2023年类比2012年，是业绩迅猛增长的“前夜”；2012年板块表现一般，2023年若类比2012年，为何还能“走牛”？超跌修复+抢跑引发的“交易行为”。

复盘上一轮2013-2015年传媒牛市。

技术变革：移动互联网大发展与TMT的2010-2015年。1）技术变革初期，硬科技产业率先受益。2010年，电子行业以39.38%的年涨幅位居第一；2）2013年初至2015年中的牛市行情，其中传媒与计算机行情最为突出。自2013年1月起，TMT四个子行业的涨幅于2015年6月达到最高点，这期间传媒、电子、计算机、通信行业的涨幅为480.68%、251.16%、546.67%、316.73%。

双击：并购重组+业绩迅猛增长。传媒板块在经历2013年的较大涨幅（此为技术变革所带来的早期第一轮普涨）之后，估值较高，出现一定的回调与震荡。我们认为此时技术变革所推动行业进入第二轮投资阶段，即个股开始分化，在新技术的加持下，传媒板块标的的新业务或新模式初步跑通，市场开始甄选有业绩兑现的标的，或有望通过并购重组实现业务转型切实落地的标的。2015年1月，传媒板块开始新一轮的上涨。并购重组是2014-2015年传媒板块上涨的最大推动力量之一。并购重组亦需要业绩兑现等因素的配合推动，2014年年报期，传媒行业大部分公司基本面向好。

政策：景气上行的支持政策&紧缩期的约束政策。2012年之前，传媒行业受益于文化体制改革；2013-2015年，并购重组政策环境宽松，带来并购重组的浪潮；2016年之后，资本市场监管收紧，内容监管趋严。

游戏子板块行情复盘。

复盘A股游戏板块过去十年的走势，大致经历一轮长牛行情与几波主题性投资机会。2013-2017年的长牛行情：4G+智能手机带来用户规模与ARPU的持续上升，直接推动手游的高速发展，移动互联网的红利期一直持续到2017年。2023-？的下一轮长牛行情：预计是AI+MR驱动，真正意义上带来供给端的变革机会。内容行业是典型的供给决定需求的行业，这一轮AI+MR的变革正是发生在供给端。

营销子板块行情复盘。

我们选取2010年至今的股价作为观察时间区间，发现营销板块在过去主要经历了三个阶段：1）2013-2016年：受并购重组的政策变化利好，营销板块并购浪潮迭起推动行情上行；2）2016-2019年：媒体竞争格局逐步走向垄断，广告代理公司利润率下滑，商誉风险暴露，营销板块进入漫长的消化期；3）2019年至今：新服务商模式出现会带动板块迎来一波小幅上涨，如2020年以遥望科技为代表的MCN、2021年抖音电商崛起后的DP生态等。历史多次见证技术对营销链路的升级与重塑。AIGC掀起的新一轮技术浪潮，营销生态有望率先重塑。

每一轮行情的主力均不同？

回溯2013-2015年的牛市，有一个重要的驱动力——外延式并购，上市公司作为产业资本，去并购重组业绩高速增长的影视、游戏、互联网标的，成就了经典的戴维斯双击。再回溯2003年的PC互联网浪潮（1997年-2005年），背后是美元基金。当下2023年，展望未来五年，业绩有望高速增长的关键部位或是AIGC及其落地应用、MR眼镜及其产业链配套、人形机器人及其产业链配套，产业资本或将是央企/央企为主？结合当下诸多关键因素（积极性、实力等）我们认为概率较大。

投资建议：

关注以下各细分领域的标的：

技术及相关：1）复现：百度集团、商汤；2）算力：浪潮信息、中科曙光、宝信软件、润泽科技、紫光股份、海光信息；3）算法：拓尔思、科大讯飞、汉王科技、三六零；4）数据：海天瑞声、星环科技、慧辰股份、东方国信；5）技术部署：格灵深瞳、云从科技；

场景与应用：金山办公、宇信科技、万兴科技；国脉文化、昆仑万维、巨人网络、恺英网络、三七互娱、世纪华通、云天励飞、芒果超媒、华策影视、丝路视觉、快手、哔哩哔哩、泡泡玛特；

产业链受益：1）电子相关标的：和林微纳，胜宏科技，通富微电；2）通信相关标的：中兴通讯、锐捷网络、紫光股份、中际旭创、天孚通信、新易盛；3）变现：三人行、浙文互联、利欧股份；

MR：华兴源创、兆威机电、杰普特、智立方、长盈精密、立讯精密、博众精工、赛腾股份。

风险提示：技术进展不及预期、行业竞争恶化、算力成本剧增。

不是简单的研报搬运，更多精选个股整理研究不易，觉得有用的欢迎留言和点赞支持下，谢谢！

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