1）品牌焕新背后的战略思考和布局 品牌想有长足的发展，品牌理念、视觉以及所要主张的个性是非常重要的。小鹏已进入到品牌的竞争，这 能够增加与其他品牌竞争的护城河。2021年起，小鹏汽车启动飞行汽车、机器马和国际化项目，越来越像 科技公司，而不像单纯的汽车公司。 品牌焕新是个长过程： ①2021年的品牌焕新，小鹏确立了未来出行探索者的品牌定位，同时把探索、智能、品质、潮酷和可持续 作为核心价值。 ②今年，小鹏汽车定义为品牌焕新年。 ③在2023年的品牌锐化年，小鹏将深化在消费者心中的品牌形象，打造在消费者心中具有突出特点的品 牌。 ④在2024年的品牌跃升年，小鹏将品牌形象的辨识度进一步提高，清晰与友商品牌的区隔。

 2） 品牌焕新为各部门带来的变化 ①品牌策略总监：这次品牌焕新，重新梳理了小鹏品牌的定位、愿景、使命和核心价值。小鹏全新 logo“X”，寓意小鹏品牌对未来出行科技的不断探索，寓意鲲鹏展翅推向一个更好更宏大的未来。 ②产品营销副总监：品牌焕新使传播的内容更加年轻有活力，且具有品质感，但对外的视觉和对消费者的 体验感受仍然保持一致性。 ③数字营销副总监：品牌焕新提供了统一，且具有品牌意义的视觉方案。在官方渠道方面，官网页面展示  变得更加简洁，更具有传播力，易于用户去了解产品、预约、留资、试驾。 ④销售中心服务专家：品牌焕新后，客户觉得小鹏变得更加的年轻化。

 3）品牌焕新后的重磅动作 ①今年下半年小鹏将举办探索大赛第二期，以此坚定智能化发展方向。 ②今年的小鹏汽车1024科技日，将带来更多支撑小鹏品牌智能化发展的产品，同时，将对围绕小鹏的品质 进行大范围传播。 ③在潮酷方面，小鹏汽车是NBA中国合作伙伴，即将举行的成都大运会，小鹏汽车也是其合作伙伴。年轻的 体育赛事凸显了小鹏汽车的潮酷主题。 ④在可持续方面，小鹏汽车将和去年一样发布ESG报告。 小鹏汽车将继续将这些IP推进下去，让客户在智能、可靠、探索、潮酷、可持续发展方面对小鹏有更深入的 理解。 收起