【比亚迪】重庆经销商:口碑发酵,新增订单火爆,交付赶不上接单速度;顾客群明显升级;看好宋PRO DMI&海豚成为大爆款!
今晚我们请了【比亚迪】昆仑战役地区(重庆)核心经销商(在重庆有多家门店)进行了交流,远比我们之前预期的更乐观,我们把专家交流要点汇总如下:
【市占率&格局】
8月重庆市占率下降:主要因为供应原因。 8月订单创新高,9月订单继续提升,目前已经在口碑发酵中,正向传播。
竞品:DMi三款10.9-21.9万之间,同级别没有竞争对手;比亚迪抢占的是合资SUV市场;如CRV、奇骏。
【车型占比】
1)DMi-50%,EV-30%,燃油-20%(含大客户)
2)To C占70%,To B(网约车)占20-30%(网约车秦Plus EV为主,便宜,三电质保长)
【单一门店销售情况】
1)DM-i:
秦DMi:单月销售100+(因为真正平价),接近200台,最爆款车型。
唐DMi:订单不错,每月100多,但是交付困难。
明年公司整体预计:DMi交付量80万台。
2)新车型:
宋Pro DMi:上市后预计单月单店破百,和宋plus有2~3万块钱的价差,所以宋Pro会是主流的销售价位,客群覆盖面更广,看好成为爆款,预计接近秦的销售水平;
海豚:预计单店单月60-80台,对标下来预计总量也非常不错,主要是针对城市青年女性,对标的是欧拉,但是做工更好,看好成为爆款。
3)交付计划:
预计Q4整体交付情况:库存/交付比例基本按1:0.7/0.8交付(重庆目前DMi订单要等2-3个月)
【新增订单】
1)6-8月:整个重庆几家店合计大概每月900台订单;
2)8月:单店订单创新高,单店310台左右;
3)9月:在手订单还在继续增加,而且还在加速,交付赶不上新接订单。
【终端真实客流】
DMI上市后就没有淡季旺季了,全是旺季,会持续上升,7、8、9 环比持续增长。 DMI的示范效应非常明显。
【客群变化】
产品力升级带动用户升级: DMi上市前农村为主,DMi上市后高知识阶层,城市为主;主攻年龄段83-95年。
【中信建投汽车 程似骐&何俊艺团队】(参评)