户外广告市场的“蛋糕“正变得越来越大。

根据群邑全球发布的《今年，明年》行业预测报告中显示：全球广告行业增速明显高于预期，增长动力主要来自于美国、英国和中国。户外广告预计2021增长17.1%，2022年增长14.9%。

在这当中，数字户外广告在户外广告总支出中所占份额一直在不断增长。据凯度预测，2022年，数字户外广告涨幅将是所有媒介中最大的，预计将在2021年基础上增长29个百分点。

市场规模的持续扩张，显示出扩大内需战略对经济发展的巨大带动作用。据国家统计局数据显示，2021年我国基本生活消费增势较好，全国居民人均消费支出2.41万元，同比增长12.6%。

而不断释放的政策利好，不断推动着数字户外媒体行业蓬勃发展。

今年1月，工业和信息化部、中央宣传部、交通运输部等六部门联合印发《“百城千屏”活动实施指南》，将发挥超高清视频龙头企业和行业组织主体作用，通过新建或引导改造国内大屏为 4K/8K 超高清大屏，丰富超高清视音频服务场景，深入推动信息消费全面升级，培育发展新动能，完善产业链，营造良好产业生态环境，加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展，催生新技术、新业态、新模式。

时隔3个月，根据国家市场监管总局4月底最新印发的《“十四五”广告产业发展规划》，“十四五”时期，我国广告产业将向专业化和价值链高端延伸，促进消费、提升商品和服务附加值、传播社会文明、吸纳就业的作用进一步凸显。

行业政策利好频频，无疑表明了国家在支持并鼓励产业链上的上中下游企业在超清屏幕行业进行探索创新。伴随着我国与智能屏显业务相关的政策法规的逐步推进、产业生态日益完善，高清户外大屏产业的发展也进入了快车道。

“东风”已经吹来，数字户外广告行业自然也是紧抓机遇，乘势而上，纷纷加快构建新业态、新技术布局的脚步，拥抱产业发展新趋势。

4月27日晚间，兆讯传媒（301102.SZ）公告称，以自有资金投资5000万元成立全资子公司“拉萨兆讯数字科技有限责任公司”（下称“兆讯科技”）。这一全资子公司将成为其全新发展战略的抓手，积极拓展元宇宙商业应用及“百城千屏”等探索新领域营销场景、新业务。

兆讯传媒表示，为紧跟市场变化和国家政策，充分发挥公司数字运营优势，兆讯科技将促进企业技术成果转化，并将积极整合、优化全国户外媒体资源，重点挖掘商圈媒体价值增长点，结合裸眼3D的媒体商业价值，赋能公司数字户外发展进程，全面提升公司盈利水平。

在业界人士看来，兆讯科技将布局“百城千屏”数字户外广告业务，无疑为公司未来成长注入新动能，是增加自身筹码的积极做法。在国家“百城千屏”的政策支持下，兆讯传媒将结合高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源，进一步探索拓展核心商圈的营销场景，其发展目标是在高铁数字媒体业务基础上向数字户外媒体业务延伸，推动产业链不断完善。

事实上，一直不断扩张的高铁媒体资源网络是支撑兆讯传媒业绩持续增长的根基。据兆讯传媒2021年年报显示，公司实现营业收入6.19亿元，同比增长26.84%；实现公司净利润2.41亿元，同比增长15.59%。在媒体资源拓展方面，目前兆讯传媒已与国内18家铁路局集团中的17家签署了媒体资源使用协议，开通运营的铁路客运站约450个。报告期内，新增了65个站点的媒体资源，优化了30个站点的媒体资源，继续保持媒体资源覆盖最广泛的领先优势。

此外，持续增加开通并运营高铁站点也是兆讯传媒进入户外商圈LED大屏业务的底气。伴随数字户外广告资源拓展及“百城千屏”策略的深入推进，也将释放新的发展空间。目前发力重点可以从两方面来看：第一，在既有的高铁媒体资源基础上，借助户外商圈LED大屏，实现对一线、新一线等城市核心商圈的拓展，为广告客户提供更多的媒体传播场景选择；第二，在可以预见的未来，兆讯传媒通过引入“元宇宙”，向受众提供沉浸式的互动体验，增加用户的进一步参与及分享，进而达到二次传播的目的，提升数字户外广告市场价值。

对此，前述业界人士表达了对兆讯发展前景的认可，“对于广告客户来说，最核心的还是媒体资源能否满足品牌的传播诉求。在资源上，品牌更倾向于选择全国投放，在北上广深一线或新一线城市重点密集投放。为塑造品牌标杆形象和影响力，品牌多会选择城市核心商圈地标大屏。但也应该注意，如何把商圈LED媒体玩出更多花样并吸引关注，是一项挑战。品牌传播，会越来越注重个性化的创意内容、个性化造型的屏幕，配合裸眼3D、AR/VR等技术，更容易产生震撼的广告效果，并满足客户的营销需求。”