关注原因：短线，牧高笛放量突破新高；中长线，疫情下催生户外露营消费。韭菜公社www.jiucaigongshe.com

1、携程发布《2021用户旅行新趋势洞察》

通过更周边、更户外、更私密、更种草、更囤货和更乡村的用户行为特征向消费者解读最新的旅行趋势洞察。更周边：“两小时高铁旅行圈”增长三成省内高星酒店预订量涨四成。更户外：短途徒步同比翻番露营产品搜索量大增8倍。更私密：私家团规模暴增超10倍自驾游同比增80%。更种草：直播观众同比大增171%社区发布1000万条点评。更囤货：囤货新用户持续增长80、90更爱“先囤后玩”。更乡村：省内乡村酒店大增55%乡村遛娃人群增长30%。

2、疫情下户外露营出圈

（1）2020年全球疫情是进行户外露营的消费者教育契机，国内需求增长下户外露营成功出圈。同时，城镇化进程推进下回归自然的需求，以及双减政策落地成为户外行业的新增长点。以上因素将带动户外行业需求迎来新一轮增长。

（2）携程数据显示，截至2021年底，携程社区“露营”关键词搜索量较去年增加117%，仅在携程大促等活动期间，围绕露营等相关关键词的搜索量已超10万。相关内容生产量激增296%，引导内容消费量达到5414万。今年十一期间，飞猪平台露营预定量环比超13倍。

3、国内市场相比海外有巨大潜力

（1）目前美国人约有4000万人热衷于露营,大概占美国总人口的15%，露营装备市场规模在312.71亿美。而日本露营爱好者的比例约为日本总人口10%。如果按10%估算，预计中国露营用户规模将达上亿，未来市场潜力巨大。

（2）企查查数据显示，2020年是露营相关企业注册量的爆发年，全年注册量为7,933家，同比增长331.6%。从成立时间来看，有1.7万家企业成立于近三年，占比总量的81%。

4、精致露营应运而生

与野营不同，精致露营更注重舒适，营地一般有搭好的帐篷，同时会配套有WIFI、电源、公共浴室。较为舒适的环境能够让习惯城市生活的人们更容易地迈过户外运动的门槛，将精致露营作为户外运动初体验，同时也有较高的留存率。根据美国机构调研数据，81%的精致露营受访者都愿意继续体验。因此精致露营有望推动露营保持当前的发展速度。

5、家庭游、营地教育等应用场景有望推动露营持续发展

（1）年轻人是家庭中潮流信息的主要获取者，他们对于活动的喜爱有望推动露营文化的持续出圈。精致露营注重体验与舒适，有配套的住宿设施，同时也能满足户外体验需求，高度契合家庭游的应用场景。在年轻人热爱露营的风潮下，家庭游有望推动露营持续发展。

（2）营地教育也是露营一大应用场景，在欧美已经有百年的历史。随着我国对素质教育的推动，我国营地教育也有望逐步开拓，年轻人对于露营的接受度将会更高，实现露营发展正循环。