【长江社服】茶饮行业深度研究:奈此晴雪时,共饮一杯无
🌸新式茶饮行业拥有庞大的市场基础,同时凭借标准的商业模式以及易于传播的产品属性实现扩张。目前行业已经显示出明确的产品高端化、下沉市场快速发展、茶饮外卖赋能优化三大趋势。2020年现制茶饮市场规模约1136亿,2025年有望超3400亿。高端市场优质品牌主导,喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等占据品牌高地,头部品牌开店加快。
🌸什么是新式茶饮企业的盈利核心?收入端:1)价格 ,主要因素包括原材料、产品设计、生产制作工艺以及品牌溢价; 2)销量,规模化的门店网络、成熟的供应链体系是底层基础。成本端:1)固定开支,通过品牌溢价和门店空间设计可降低租金开支,通过技术改进和流程优化降低人工开支, 2)可变开支,通过供应链体建设及规模优势降低可变成本。
🌸奈雪的茶:高端现制茶饮连锁品牌领军者公司拥有奈雪的茶和台盖两大品牌,截至最后实际可行日期门店数量超500家。公司拟在港交所上市,募集资金用于门店扩张、运营数字改造、供应链及渠道能力提升及补充营运资金等。