11月22日,杭州马家厨房食品有限公司成立,法定代表人为PAU JASON JOHN,注册资本1000万人民币,经营范围含食品销售(仅销售预包装食品)、货物进出口、食用农产品批发、日用品批发、酒店管理、技术服务等。股权穿透显示,该公司由杭州大井头贰拾贰号文化艺术有限公司全资持股,后者由马云持股99.9%。
目前这个节点需要重点关注预制菜的逻辑:
1、 低位、非科技板块
科技板块在经历了一整年大量的炒作后,已经几乎不存在价值洼地,资金也对利好脱敏,仅剩部分个股抱团博弈。最近一周北交所、流感概念的火热也说明了资金更偏好低位非科技板块,而在非科技板块,低位有增量逻辑并且机构持仓小的方向并不多,预制菜就是其中之一。
2、 政策鼓励、高增速、大市场
政策扶持:2023年1月,中央一号文件提出,培育发展预制菜产业。国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知,提出培育“种养基地+中央厨房+冷链物流+餐饮门店”模式,挖掘预制菜市场潜力,加快推进预制菜基地建设,充分体现安全、营养、健康的原则,提升餐饮质量和配送标准化水平。
高增长赛道:艾媒咨询数据显示,2021年中国预制菜市场规模为3459亿元,同比增长19.8%,预计未来中国预制菜市场规模保持较高的增长速度,2026年规模将超万亿。目前国内预制菜餐饮端渗透率仅10-15%,美日60%以上,有较大提升空间。
3、 巨头入局催化行业变革
目前预制菜行业受冷链、渠道和资金限制,以中小规模企业为主,集中度很低,CR10 约为 14%,没有一家公司市占率达到 5%以上,且销售区域狭窄。而根据日冷公司官网,日本预制菜行业 CR5 达 64.04%,已经诞生多家总体收入规模超 300 亿元的龙头。最大龙头日冷的单项预制菜收入达 96.65 亿元,市占率为18.79%。对比日本,我国预制菜行业集中度仍有很大提升空间。我国预制菜行业竞争格局仍然分散且区域特性均显著,加上仍然没有全国性的或者行业性的统一标准,仅有地方标准、团体标准和企业标准,导致行业整体较不规范,增加了消费者的疑虑,消费者对餐饮企业使用预制菜,尤其是学校团餐使用预制菜的担忧加剧,在他们眼中预制菜通常是不健康、不新鲜、不好吃的小作坊式产品。
但正如淘宝彻底改变了线上购物,支付宝彻底改变了线上交易,天猫超市彻底改变了商超,针对目前预制菜的这些痛点,作为新零售鼻祖的阿里,在入局预制菜行业后,也将带来翻天覆地的变革。
以绝对的影响力建立统一的行业标准,以确保预制食品安全与健康;
以强大的物流和供应链确保产品的新鲜与触达范围;
以阿里全方位的平台渠道优势培育起一批值得信赖的预制菜企业,改善公众的负面印象。
4、那么在标的方面,哪些预制菜企业将更有竞争优势呢?
纵观今年市场,几乎所有涨幅巨大个股的逻辑都是巨头赋能下的基本面反转,正如华为智驾--赛力斯,mate60--华力创通,英伟达--鸿博股份一样,而在预制菜行业,能得到阿里赋能的企业也将大概率发生脱胎换骨的变化,换句话说,预制菜企业的“含马量”大概率决定了其受益的程度。
同时,通过复盘日本预制菜龙头日冷集团的经营模式,也能管中窥豹一番。
1、产品端:有选择,有聚焦。
以战略单品“正宗炒饭”为核心,不断扩大米饭、中餐、鸡肉制品、健康餐等品类的SKU;
2、渠道端:B&C端双轮驱动。
B端主要通过项目合作方式为客户提供个性化定制,主要开发中高端产品;C端线下售卖性价比高的鸡肉制品,线上主要销售健康餐等产品并提供线上膳食咨询服务;
3、供应链端:上中下游统一布局。
通过全产业链整合,实现降本增效,也提升了企业整体竞争优势。
国联水产
1、与盒马签订了每年5亿的采购合同,“含马量”高;
2、深耕水产细分领域龙头,以生鲜为切入点并不断开发适应市场口味的高价值预制食品;
3、渠道端,BC端兼顾,全渠道发展:分销以九大区为单位持续下沉;餐饮重客渠道通过菜品定制、联合研发等方式提供综合服务,已切入海底捞、呷哺呷哺、半天妖等多家大型连锁餐饮;新零售渠道数字化运营持续深化,已实现京东、天猫、拼多多等主流平台全覆盖;商超渠道加速覆盖全国性及区域性商超,铺货率持续提升。
4、公司通过定增扩建产能,提高生产自动化水平,丰富产品生产矩阵,项目建设完成后,预计公司将新增鱼虾类预制菜产能2.4万吨、小龙虾产能1.53万吨以及鱼类深加工产品产能2.97万吨,预制菜业务的市场竞争力和盈利能力有望进一步提升。