这篇其实是顺着前面的内容继续梳理,更多的是现实中的逻辑,没有吹长白山的意思,长白山买过也卖过,超预期那是市场的选择。
更关注的不是东北振兴,而是现实中各地文旅局的后续动作(旅游复苏地图),如果只是看高度围绕东北振兴数板,那下面的内容就没什么参考价值。
从小土豆到砂糖橘,随着时间的推移,哈尔滨不可避免会像淄博烧烤一样热度慢慢降低。都是工业城市,相比那些旅游大省,东北的旅游资源相对匮乏,就如同你不可能没事就去淄博吃烧烤,也同样不会频繁去哈尔滨旅游的。
这次黑龙江全省上下一心,用创意、用诚意去打动了南方小土豆们,后续会是跨省旅游复苏的起点还是随着冰雪融化戛然而止呢?
从董宇辉到老罗、高途,一度全网关注,随后热度退了不少吧?即便是董宇辉去广西直播,都没有在网上引发太大的波澜,有时候和全省上下齐心协力相比,一个人或公司的力量也是微不足道的。
不过和淄博烧烤不同的是,这次黑龙江是全省齐心协力,甚至扩散到了东三省,影响力和投入级别与淄博一个市完全不同。孤立的事件都是有时效的,去年曲江文旅的盛唐秘盒也火过一阵,后续还借力了一带一路峰会,最近也没啥声响了。
回到标题,为什么说要接住哈尔滨的流量,得学习十多年前的河南宣传部呢?
因为2000年后,互联网上妖魔化河南的现象很严重,后面还有波及到新疆的。比较敏感,具体内容就不多说了。当时恰是互联网鼎盛时期,河南省委宣传部牵头组织了网上看河南的一系列采风活动,广泛邀请媒体去亲自到河南走一走看一看。
单独看起来,也是一个孤立的事件,由于河南省政府的大力支持,河南宣传部、网信办积极组织,举办的非常成功。整个流程就是所有媒体聚集在河南,由河南省领导介绍情况,第一个接待城市郑州市领导介绍情况,随后就是省内各市轮番参观了,针对网上抹黑的一切内容,从政府到社区,再参观景点,参观企业等等,一个城市看完了,换另一个城市,每个城市都是高规格组织和接待,把一个真实的河南展示给了全国网民。
这个活动后来每年办一届,届届不重样,省内各个城市、文旅、企业争先恐后,紧密配合,一度成为“行业标杆”。
也许这些太细分,并不广为人知。但恰恰是第一届网上看河南成功举办后,这一业内现象级的事件,取得了很好的效果,在当时的大背景下被发扬光大了。有在宣传部、网信办、媒体、旅游景点、地方知名企业工作经历的人,估计都知道这类活动。
接下来就不简单了,国家网信办也大力支持,各省宣传部争相效仿,河南也积极分享经验,最后演变成了每个省、较发达的市,每年都组织媒体行活动,各省网信办之间也互相派人参加活动,交流学习。
举这个例子,就是想说明,各省、市平时都有不少打独斗的各种宣传活动,和第一届网上看河南最初举办时一样,都是孤立事件。而最终演变成了每个省、市宣传部门你追我赶,成为每年重点工作之一。
不但上级主管部门非常认可,各省市踊跃参与,这类活动有组织、有体系、跨省联动,热度持续了十几年,成为了每年各省市宣传部约定俗成的重点工作之一,当然如今随着自媒体发展,融媒体等结合,慢慢也有了其它的演变,就不多讲了。
再说说地方文旅,单打独斗或者安于现状的话,远比不过跨省联动带来的影响力。举个最简单的例子,写这篇前,跟河南的宣传部门了解了下,据说河南文旅觉得成绩做的不错,中国节日已经出圈了。
虽说河南这种文化大省文旅宣传做的确实不错,但是省内的合作紧密度远比不上网上看河南的鼎盛的那十几年。可能有领导交替后的因素,也可能是河南文旅对当前的成绩比较满意。不管再怎么出圈,比起小土豆、小砂糖橘这种热度,影响力确实不是一个量级的。
在东北旅游火爆之前,就已经有单独的一些城市文旅局长在抖音喊话了,效果都不出众,没有合力承接。这泼天的流量热度会随时散去的,对比市场上的长白山来说,小砂糖橘下周去了长白山,是不是就结束了?东北振兴方面到底有多持续的想象力,应该一眼能看得到。
当初河南举办的媒体行“业内出圈”后,就引发了各省市纷纷效仿、联动。不但北上广深等一线城市跟进参与,就连新疆、西藏、甘肃、宁夏等边远地区都纷纷参与。旅游资源丰富的省份以旅游为主,工业发达的省份就以工业为主,一度很多媒体都把去旅游城市的活动机会当做福利来安排,地方文旅一定都参与过类似的接待活动,有什么思考没?
旅游复苏是真是存在的,能带动经济也是显而易见的。平时各地文旅投入的宣传推广费用也不少,如果能充分重视、积极策划,接住哈尔滨这一波流量,在各省有序传递,这投入产出比有多高?
文旅部会不会牵头组织协调呢?各省市文旅会不会友好协商南北互通、有序接力呢?(当然各省市也不会完全没有私心)
回想一下,哈尔滨、齐齐哈尔、漠河、牡丹江,吉林、辽宁等都去过,旅游资源相对那些旅游大省确实匮乏,当初各地学习网上看河南的活动时,济南市都会单独组织去看各种泉水,而东北三省联办的活动主题,还是“振兴东北老工业基地”,往里面挤了几个景点。
虽说这次东北旅游出圈有偶然性,但作为旅游资源相对匮乏的省份,依靠后天的努力,举全省之力接住了。而那些本身就有丰富旅游资源的地方文旅,有什么感想,做什么行动了呢?别觉得拍个抖音空喊就可以接住流量了。
曾经去过扬州,但从没三月份去过扬州。不知道“烟花三月下扬州”到底是什么样的感觉。而四月的洛阳牡丹节倒是去过的,如果各地文旅局能友好协商、用心策划、有序接力下去,其实能做的事情很多,比如说有没有可能湖北和江苏联手策划,邀请小东北虎过完年去跨省游学?感受一下“故人西辞黄鹤楼,烟花三月下扬州”的意境呢?
与其让东方甄选和董宇辉们看到了机会,用个人和公司的力量去引导地方文旅,倒不如地方文旅把握主动权,借助这次机会跨省联动。而这些广西文旅都经历过了,一定有发言权。因为元旦前夕,他们刚接待了董宇辉去直播,投入了多少宣传经费?效果如何?我们说不清楚。起码从网上的热度来看,这个元旦,广西文旅在收获上是远远被黑龙江文旅甩开的。
啰嗦半天梳理下来,逻辑是不是也说的通?一个人和一个公司的影响力再大,但文旅的内容太多了,不是某一个公司能承载的。更适合在出现机会的时候,由地方文旅牵头,动员全省、全市的各方力量产生合力,才可能有更好的效果。
不过这一次运气还是围着广西转,在经历了元旦“失意”后,小砂糖橘又免费把广西热度带起来了,还帮广西产生了一个文旅宣传IP。广西各城市文旅的及时回应,不但给东北老铁赠送了砂糖橘,还推出一系列的景点免费政策,邀请东北老铁去体验。
但是做归做,最终能不能接得住这流量呢?从董宇辉直播到赠送砂糖橘、邀请东北老铁免费旅游,看得出广西文旅积极性很高,但是广西网友的合力在哪里呢?广西网友和东北网友有没有后续的互动与碰撞呢?有时候舆论也是需要文旅部门去引导的。
其他各省、市文旅一定都在关注哈尔滨,也关注着广西文旅的动作,一旦广西成功接住一波流量,那么后续跟风的文旅局肯定会接踵而至。
再把逻辑放回市场,如果广西接不住哈尔滨的流量,随着小砂糖橘到了吉林,基本就没啥可关注的了。除非能跟着现实中各地文旅局的喊话,让旅游地图动起来,从而带动航空、酒店、餐饮等消费复苏。
一旦有全国范围内的各省、市文旅的组织,形成小土豆、小砂糖橘、小辣椒、小豫米、小东北虎、小茅台们这样的文旅IP去跨省联动,可能才会让热度保持的更持久。
周末,小砂糖橘们去了哈工大,央视直播间也邀请了小砂糖橘们,热度明显比上周的小土豆要高。小砂糖橘后续的行程就备受关注了,是跨省到某个旅游资源丰富的大省?还是带着一帮小东北虎回广西呢?又或者再火一个小辣椒、小豫米这样的新IP?这些将是考验各地文旅局策划水平和合作精神的时候了。
毕竟旅游复苏是底层逻辑,这泼天的流量是各地文旅平时想花钱都买不到的,一旦能够从哈尔滨手上承接过来,像火炬一样按地图接力才有想象力,同时也会为当地经济复苏提供助力,哈尔滨接住了泼天流量,就是接住了泼天富贵,昨天的新闻报道就收入超60亿了,寒假将至,其他省市文旅局能不动心吗?
黑龙江、广西都是经济相对落后的地区,他们的真诚和努力广大网友都看得到,而很多经济发达、旅游资源丰富的地方文旅,不是不动心,可能要等广西接住后他们才会有更大的动作,毕竟这种情况大家也都见怪不怪了:第一个成功是偶然,第二个复制成功了,才会引发一拥而上抢着去做第三个。
虽说旅游复苏现实中存在,很多酒店也会在年底结账(有些疫情时候拖欠的),要是广西接不住黑龙江的流量,还是说什么东北振兴和冰雪的话,那旅游带动经济复苏的想象力就弱很多了,大概率还是淄博烧烤、盛唐秘盒的延续,那就只能多关注CES会不会带来什么预期外的惊喜了。
下面就发两个视频看看广西的后续,分析归分析,还是要尊重市场,尊重流量的走向。