前面几篇的思考还是眼界不够,这次冰雪旅游从哈尔滨火到洛阳,要是只从旅游角度来看,这个现象确实令人瞠目结舌。
而如果仔细梳理脉络,这一切并不是偶然。旅游是老事物,文旅是新事物,叫做旅游2.0都很合理,就和当初的封装和Chiplet类似。
其实早在2018年4月,新组建的文化和旅游部就正式挂牌了,意味着可以更好的统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发。网友也纷纷调侃“诗和远方终于在一起了!”。
从这个角度来看,国家是有先见之明的,文化和旅游的融合也是大势所趋,文化和旅游部组建后,能有效地消除过去两部门之间存在的“肠梗阻”,促进文化产业和旅游产业有效协同,实现1+1>2的效果。可惜随后发生的三年疫情影响了融合后协同工作的进展。
而大众的认识,还是理解成旅游里面偶尔融入些文化元素,别说个人了,看看这些上市公司里,只有曲江文旅用了文旅这个名字,还有那么多和文旅局关系紧密的上市公司,还是叫做旅游,没有改名。
而最近抖音也频频发生某些地方的文旅局,听网友劝,把账号从旅游改成了文旅,也有的地方文旅局改名时发现文旅被其他机构抢注。从这个角度也能印证,不能怪大众的认识还停留在旅游,就连文旅局自己的很多账号还没统一,仍在叫旅游。
其实前面就有线索(也是我这几天一直在思考的):
这个出租车司机拼客与外地游客发生争执,受到中央、省市领导高度关注,让我隐约觉得这次哈尔滨的火爆是有充分准备的,但又一时没找到可以让我接受的答案。
这么一串,我起码有了个简单的推理了:
从哈尔滨到洛阳,这是文旅部自挂牌以来,首次向全国人民展示“诗和远方”兼顾后的魅力。
疫情前我们只是习惯了一些旅游景点里的文化创意项目,疫情后全民感受到了文化部和国家旅游局合并的意义,以文化带动旅游的效果,远超旅游本身。
央视新闻采访黑龙江文旅厅厅长何晶时,她说:从2023年年初,哈尔滨文旅就已经看到了新媒体平台在城市宣传上的潜力,并为此采取了行动。为了多维度的宣传黑龙江,他们还邀请了文旅领域的头部博主,为黑龙江的冰雪旅游进行引流,这项工作已筹备了一年。
如果说前面几篇文章,我是从旅游角度思考哈尔滨火了,借鉴“网上看河南”可能引发全国文旅的跟进,并有可能成为各省市重点工作之一,那么今天这篇梳理后,从文旅的角度来看,何厅长说的不是场面话,这一切更应该是有统筹协调,各省市有准备的必然事件了。
不然如何理解,承接大量游客,还能短时间行动如此迅速?就连文旅局在抖音改官方名都那么迅速?抖音同时也这么给流量,主流媒体报道也及时、就连铁路的线路调整也很巧合。
前面看到了很多部门之间似乎巧合的联动,但是没有找到顺畅的逻辑,而从文旅的角度来思考,就有点豁然开朗了。
元旦期间各省市旅游收入都不错,无论哈尔滨还是洛阳,都是靠文化创意引流,结合当地旅游资源和服务让游客满意,从而带动当地经济的发展,比如洛阳的汉服产业、给游客赠送的人造钻石、日常的吃、住,外加返程购买当地特色食品去丰富年货品种... ...
回到市场,赛道、消费、医药是三个位置比较低的大板块,而从消费复苏角度,也需要有催化。如果再展开思考,去年9-11月,该买手机的都买了,该买电动车的也买了,现在春节临近,别的可以不买,年货还要置办的。
如果说15号前业绩不错的企业都发布预告了,那么越靠近下旬,比较差的业绩预告也陆续要披露了。埋伏CES的资金提前兑现,埋伏三胎的也是一日游,如今又有很多埋伏鸿蒙18号的。其实和华为合作的很多公司,赚不到太多的利润,拓维、润和等公司历年的业绩就可以参考。
人工智能也只能期待硬件的旭创、软件的万兴等别掉链子了。(指数反转的话,很多业绩可以忽略,如果继续弱势,还是低位更稳妥)
食品、旅游、服装、白酒等大消费板块的业绩,从已公布的公司来看,偏好的较多,结合政策、板块位置、业绩预期、春节临近,还是会继续关注的。
最后,搜索了一下官方文件,去年文旅部发布了《国内旅游提升计划(2023-2025)》,那逻辑也比较顺畅了,内容很长,感兴趣的看下原文链接,这些也只是现实中逻辑,市场围绕长白山匆匆炒了东北振兴,而在文旅部的统一部署下的国内旅游提升计划,东北只是起点,市场会不会配合那些拼尽全力宣传的文旅局,只能看市场的态度了。