灯光秀，成为最近几年热门的表演形式，从最初简单的灯光变换，进化到3D光雕投影、4D激光、全息投影、水幕投影等技术，再到如今联动无人机的表演，一时间成为国内城市的“香饽饽”。

正在不断发展的城市灯光秀，一定程度上有助于提升城市形象，增强夜间旅游和消费活力，同时通过合理引入商业广告，能充分实现其媒介效能。

灯光秀在为城市发展提供驱动力的同时，也具备着一定的媒介功能。灯光秀是城市形象构造发展的一种新趋势，作为一种城市景观，灯光秀以地理媒介的存在形式发挥着强化城市认知，与整合城市资源的重要功能。

同时，灯光秀是一种极具感染力的场景传播媒体，它通过智能控制技术、交互技术等将灯光与城市融合，为受众带来丰富且沉浸式的感官体验、情感体验、精神体验，能够取得独有的传播效果。可以说，城市灯光秀是一种公益媒介、文化媒介，也是经济媒介，其可持续发展的方向就是不断地实现媒介效能的最大化。

灯光秀发展到现在，已经起到品牌形象的传播与宣传的强大作用，成为品牌的营销宣传阵地，如美妆品牌colorkey（珂拉琪）近日携品牌手全球代言人迪丽热巴，强势点亮杭州钱江新城的灯光秀广告。

另外，灯光秀在故事编排和场景表现上具有更强的宏大性和震撼性，而且更新费用较低，迭代速度更快。灯光秀还可以无痕融入电子技术等智能互动元素，画面设计新颖奇幻，视觉冲击力强，能提升大众的参与热情和互动体验感。因此，灯光秀在城市传播和品牌宣传两方面都受到了极大的青睐。

城市灯光秀拥有独具地域特色的屏幕资源，和极具广度的媒介传播功能，当前随着5G、大数据、裸眼3D等技术的加持，个性化制作、可视化呈现、互动化传播等创新方式的展现，行业会迎来广阔的广告场景应用开发前景。

此外，中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告 2019》显示，接受调查的游客中，有过夜游体验的占比 92.4%，晚间 18 时至 22 时为 " 黄金 4 小时 "。

该研究院公布的专项调查数据显示，夜游花费在 200-400 元和 400-600 元之间的比重最高，分别为 27.9% 和 27%，600-800 元和 200 元以下居中，分别占比 15.6% 和 12.1%，1000 元以下比重最低。携程大数据也显示，西安曲江、北京后海、杭州西湖等景点到了晚上人气反超白天，成为夜生活的好去处。

中国成全球最大景观照明市场

点亮城市，推动城市照明工程的建设与发展，将城市经济活动延伸至夜晚，是实现夜游经济繁荣的桥梁。

随着我国城市化进程不断深化、城市设施升级、特色小镇建设热潮逐渐兴起，也让景观照明市场迎来巨大商机。

未来，景观照明行业将保持快速增长，预计到 2024 年，行业规模将达到 1247.3 亿元。

特色小镇建设将带来的景观照明市场空间约为 1000 至 1500 亿元。

总结:

景区灯光秀设计的价值是对一个城市文化价值和人文精神的展现。

1、夜游是景区最现实的利益增长点

2、营造多维度的旅游体验空间

3、延长旅游时间，增加过夜率，刺激消费

4、带动全域旅游产业链的发展

一场灯光秀的价值不仅仅是一场照明技术与科技展示的盛会，同时也带动了城市经济的发展。

从城市灯光节到景区灯光秀，仅去年一年灯光秀行业如雨后春笋迅速勃发。

去年 4 月，西安市政府正式印发了《关于推进夜游西安的实施方案》

深圳市也发布了《深圳市景观照明提升行动计划》

济南的 " 一湖一环 " 景观照明项目则在去年 2 月开始试运行。

宜昌市则大力实施宜昌 " 长江夜游 " 夜景工程。

杭州则开展运河城东段南北两岸照明设施进行全面亮化提升。

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灯光秀不仅给市民游客带来了全新体验，也推广了城市形象和文化，灯光秀行业蕴涵着巨大的发展潜力。

灯光秀已经成为一个新兴并且蓬勃发展的朝阳产业。

华媒控股(000607）旗下朗盛传媒在国大城市广场演绎的AR灯光秀，是通过AR增强现实技术与真实世界的巧妙融合，将沉浸式的数字艺术表现形式分层，结合建筑地标创造出的虚拟表演；

公司参股公司杭州大快文化创意有限公司举办西湖音乐节虚拟场景舞台和虚拟形象，目前相关业务尚在筹划中。

另外华媒控股控股杭州文化交易所40%的股份，参与打造杭州区块链产业园， DFC Institute 与斯坦福大学合作成立的首个国际电联数字货币（中国）实验室，签约入驻产业园。。NFT是万亿规模的庞大市场，文交所会首先受益。

华媒控股脚踩NFT和灯光秀，正在双轮驱动。