(来自韭菜公社www.jiucaigongshe.com)
1、驱动因素:据统计,5月以来,太原、贵州、成都、三亚、青岛、金华等地先后开展消费券发放活动。据统计,今年1-4月,全国20个省市先后发放了总额超过34亿元的消费券。
2、经济背景:受本土疫情多发频发影响,居民外出购物就餐等活动减少,可选消费和餐饮销售受到疫情影响较为明显,尤其是受疫情冲击比较严重的长三角和东北地区,限额以上消费品零售额同比降幅均超30%,导致4月市场销售明显下降,五一期间全国购物中心总客流同比下降43.5%。
3、撬动作用:各地消费劵对短期消费的拉动效果显著,尤其对较少发放消费券的下沉市场,撬动消费可高达20倍,对常态化发放消费券的发达地区,杠杆撬动比例可达6倍。若全国范围每发放100亿元消费券,按6倍杠杆测算或可带动0.14%的社零增长。
4、覆盖行业:商务部研究员表示,汽车、家电、餐饮等行业消费市场占比较高,达到1/4左右。此外,消费者购买汽车、家电等大宗消费和参与餐饮等高频消费的热情较高。
5、618预售开始:5月底,各大电商平台年中大促已经进入预热阶段。5月23日京东开始618第一波预售,5月26日天猫也即将开启618预售期,6月1日抖音618活动正式开始,今年各大电商平台从520开始联动预热,618活动期延续至6月20日,其中天猫、京东跨店满减额分别为每满300减50、每满299减50,节奏延长、补贴力度加大,6月有望迎来二季度消费需求的集中释放。
6、机构建议:持续关注可选消费恢复进程,重点推荐兼具景气度和成长性的美妆板块,以及估值较低的黄金珠宝板块。
(部分资料来自人民日报、山西证券、财联社等)