[玫瑰] 本篇报告着重分析小酒馆业态的生意模式,提出小酒馆的生意卡位夜间消费新业态,意在打造夜店的平民化场景,具备品类红利。同时,我们从三个角度分析海伦司的核心竞争优势:
1⃣海伦司核心竞争力一:以高性价比的产品,精准定位18-28岁的年轻客群,提供无压力的社交空间。海伦司以极具性价比的产品和氛围的营造,成为夜间消费空间运营商。
2⃣海伦司核心竞争力二:以强有力的营销,持续为品牌赋能,建立与目标客群之间的情感纽带。海伦司近年内容营销出圈,其2020年推出的“表白系列”和“可乐桶挑战大赛”均与消费者之间建立起良好的情感纽带。
3⃣海伦司核心竞争力三:以标准化的运营,打造优秀单店模型,开店空间广阔。海伦司的单店模型具有期初投资少,盈利能力强的特征。同时公司的下沉市场新店模型“海伦司·越”值得期待,有望打开公司下沉市场开店空间。
⚡风险提示:疫情复发风险;开店速度不及预期风险;同店表现不及预期风险;行业竞争加剧风险;消费者偏好变化风险等。