【天风商社 | 贝泰妮】618开局领跑蝉联国货第一， 深耕敏感肌理念碰撞品牌创新与破圈营销激发品牌“长红”

 

6月1日凌晨，薇诺娜天猫旗舰店开售37分钟，销售额超2020年同期全天。生意参谋数据显示，截止到6月1日24时，薇诺娜天猫旗舰店销售额位列618天猫美妆品牌TOP10，蝉联美妆国货第一。作为专注敏感肌肤护理的功效性护肤品牌，薇诺娜专注打磨明星王牌产品，以高口碑和高销量为品牌注入活力， 618首战即“出圈”是品牌力沉淀后的必然结果。

 

■敏感肌与细分品类相结合满足消费者多重需求，站内站外联动精准触达助力领跑618。️本次天猫618薇诺娜以#天生无畏·勇敢UP#为主题，以清透防晒乳、舒敏保湿修护精华液和舒缓修护冻干面膜+纯净水在内的四款产品为预售主推产品。从敏感肌肤人群夏日护肤需求切入，产品由大王牌单品特护霜到专为敏感肌群体定制的防晒产品，再到呵护夏日强紫外线下屏障脆弱肌肤群体的舒缓修护冻干面膜，主推理念既符合薇诺娜对功效性护肤的坚持，又迎合当下季节热潮，一条龙式深耕敏感肌人群需求。️ 精准触达的站内站外联合营销助力薇诺娜领跑天猫618。站内登陆李佳琦直播间，还联合天猫推出2万套天猫精彩盒；站外，代言人舒淇再次为薇诺娜“打call”，极大提振了薇诺娜在此次天猫618中的声量，巨大传播声量的背后除了代言人的圈层影响力外，更得益于代言人与品牌之间精神上的契合。

 

■以产品滋养品牌，以品牌赋能产品，薇诺娜的品牌力在一次次品牌创新与破圈营销中被激发。1）产品研发方面，背靠云南省6500+种药用植物，坚持医研共创造就核心壁垒，通过询证医学加强品牌科学性和严谨性；2）渠道方面，线上线下相互渗透、协同发展，与皮肤科医生深度合作，医学背书积淀产品力；3）营销方面，作为皮肤健康消费品、满足消费者需求，充分把握新媒体时代营销渠道多元化趋势，建立与消费者强关系联动，通过多种方式破圈。在沿着产销研一体化模式的长期发展下，薇诺娜多维度积淀品牌力，有望厚积薄发从云南的中国的到世界的。

 

公司以研发创新为先导，聚焦于功能性护肤行业领域，重点针对敏感肌肌肤，已经在消费者中树立了专业+高品质的产品形象。公司具备持续打造爆品的核心产品力，凭借线上线下渠道深耕的渠道力+医院医生学术背书的营销力+处于行业研发前列的研发力，致力于在选圈—破圈—再造圈过程中培育皮肤健康消费生态闭环，围绕中国皮肤健康生态内生+外延打造产业生态版图，长期推荐标的！