遍地开花的马拉松，背后是个赚钱的大生意，这个还真没想到。没有甘肃事件，很难有人去关注这个行业。

周末的甘肃白银山地马拉松事故让人揪心，21名一线选手遇难，估计世界范围内都没出现过如此惨烈的事故。
随着调查和报道越来越深入，我们开始发现一下细节：

比如参赛选手的装备问题，赛事保障工作漏洞，补给站不足，后期救援缓慢，还有人透露，很多选手没有退赛是为了拿到1600元补助。

其实，看到这里，大概就能知道我要说什么了。

马拉松赛事本质也是一个生意，国内赛事遍地开花，服务配套能跟得上吗？

按照2019年最新的数据（疫情期间停跑），全国一年内举办的马拉松1828场，参加人次达712万。

很多地方不止是一线城市，二线、地级市，甚至是县城、景区都在跑马拉松。

这么大规模和频繁的马拉松赛事背后，肯定有一套商业模式在支撑，今天我们就来看一下，马拉松，到底是一个什么样的生意？

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但凡赛事，都有主办、承办和赛事运营方。

这次出事故的赛事，主办是市政府，承办是县政府，具体赛事运营是由甘肃晟景体育负责。

地方政府要扩大影响力和增加知名度，纷纷主办城市马拉松，甚至出大价钱邀请央视主持人来现场解说，配上直升机现场直播，有需求就有供给，一批赛事运营公司就来推波助澜了，中国城市马拉松应运而生，成为城市人趋之若鹜的运动。

类似这样的赛事运营公司有多少呢？

国内大的赛事运营公司不下于十家，如果算上地方的运营公司就更多了，比如这家甘肃晟景体育就是地方性的，他们的资质和服务配套能跟得上吗？

我们来简单计算下，马拉松赛事到底怎么赚钱？

首先看的是成本。

主要成本包括赛事场租、赛事搭建、推广费用、人工费用。

赛事场租：这块费用很多时候可以忽略，一半主办方承担了，像是景区赛道，巴不得大家都去跑，一般不会收费。

赛事搭建：赛事相关物料如拱门、背景板、A字板、注水旗、服装、奖牌和计时等方面的费用，10万就能搞定。

推广费用：包括赛事转播费用，发布新闻稿件费用，主要是广告商要求线上曝光率，当然有很多媒体也是免费曝光或者冠名支持，成本都能平掉的。

人工费用：安保、医疗、裁判、计时等，剩下的就交给志愿者了，安保和医疗也是政府给支持，当然，为了比赛观赏性，还要请几个非洲兄弟来助阵，这笔钱也要赛事运营方自己出。

其他一些水之类的，基本都是赞助了。

所以，你看一场马拉松的成本其实没有多少。

收益这块就值得看一看了。

一场马拉松赛事的收益主要有三个方面，包括赞助商、政府投入、广告费以及报名费，其中主要来源为赞助商。

赞助商：赞助商是赛事绝对的大头，一般是不止一家赞助商，据透露一场二线城市的马拉松，赞助金额在2000万左右，其他小规模赛事估计少一些，谁能出的起，当然是地产商了。当然也有实物赞助的

政府投入：政府投入一般为几十万到百万元左右，但会提供赛道安保、医疗等工作人员，并且还会给赛事公司一些招商政策方面的支持。

广告收入：拱门、道旗、路灯、背景板、气球等等，能放广告的都算上，还有所谓的联动营销，地铁、大屏，就是成本里的推广费用。

报名费：报名费基本可以忽略不计了，我甚至觉得只是为了提升参赛逼格才象征性的收点钱。

大型城市的马拉松赛事由于参与者众多，赞助商资源丰富，赛事公司能取得很好的回报，这还不算衍生带动的消费收入，对于地方来说，不止是打响品牌，也有真金白银入账。

据业内人士透露，一个二线城市的马拉松投入不到2000万，最终收益能到3000多万，这个投产比真的非常好了。

越是一线城市，投产比越高，北马、上马、广马、深马、杭马……你要是去看看数据，估计吓你一跳。

当然，一些小地方的马拉松就没有这么赚了。

另外，小地方的马拉松赛事运营可能更多的是拼政府关系，这里面的水就比较深了。

世界上最著名的几大马拉松赛事中，最知名的，莫过于波士顿马拉松。除此之外，芝加哥、柏林、伦敦、东京、北京、上海等马拉松，也深受全球马拉松爱好者的喜爱。

根据国际田联的排名，2019年全球规模最大的马拉松赛事排名，第一名是伦敦马拉松。

2020年12月13日，广州马拉松顺利结束，在这个特殊的年份，广马成为今年全球最大的马拉松赛事。虽然规模比往年缩水一半，共有2万选手参赛，但在全球疫情肆虐的情况下，已经是参加人数最多的马拉松赛事了。给国内知名广马提供赛事服务的公司，就是中奥路跑。

甘肃事件，等待调查结果吧。也许短期内会有对此次责任人的处理和走形式的安全方面的监督管理。但长期来讲，马拉松赛事会愈演愈烈，毕竟一方面作为十四亿大国，中国的体育赛事不是太多了，而是太少了。依照十四五全民健身计划和各地热衷组织此类赛事的积极性且随着疫苗注射的普及和人员流动解禁大型聚集聚集活动的放开，估计不久的的将来，各地马拉松赛事活动的消息还会如火如荼扑面而来…

前不久，国家体育总局、国家发展改革委等11部委联合印发《马拉松运动产业发展规划》，提出建设投资主体多元化、融资方式多样化、运作方式市场化的新机制。2020年，马拉松运动产业规模将达到1200亿元。目前，已有多家上市公司布局马拉松市场。分析人士表示，马拉松赛事火爆带动路跑经济发展，体育鞋服、体育装备、体育社交、赛事运营等细分领域将受益。 　

赛事运营方面的公司有很多，大的几十家：中奥路跑，智美集团(港股上市，近年来公司主办多场马拉松赛事,同时创办“四季跑...其它还有盈方体育、北京中迹、北京环奥等等。

北京马拉松承办单位中奥路跑（北京）体育管理有限公司，为中体产业（10.67 +0.66%，诊股）间接持股下属公司。天眼查数据显示，中奥路跑的股东为中奥体育产业有限公司、中国田径协会，持股比例均为50%。中奥体育产业有限公司为中体产业的控股子公司，持股比例为70%。

　其它，三夫户外、莱茵体育、华夏幸福 凯撒旅游等公司通过举办马拉松训练营、举办联赛、赞助、提供相关旅游产品等方式，拓展马拉松产业链业务。