1. 国庆消费数据复盘：旱涝两重天！

旅游：经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至2019年同期的70.1%，这个数据其实很一般。而在主要的旅游区，也出现了分化现象，云南等地旅游区人烟稀少；北京环球影城万人空巷。文旅部表示，这是因为现在假期旅游出现了新方向：本地游、周边游和近郊游。所以，结合这些因素，一二线城市近郊的度假型酒店代表的高品质休闲度假以及房车旅行等代表的低消费近程休闲就呈现了加速发展的趋势。

购物：今年的购物消费也呈现了多种多样的格局：本地消费占优，免税消费异军突起。根据美团数据显示，77.6%的用户都选择了本地消费。而海南的离岛免税更是大超预期。据海口海关统计，10月1日～6日，海口海关共监管离岛免税购物金额12.7亿元，购物件数175万件，购物人数15.2万人次，同比分别增长82%、154%和66.7%。天风证券总结，这主要是受益于两方面：1.海南省组织离岛免税店通过消费一码通为旅客提供免税代金券；2.各家免税店组织低价大促、多倍积分、满额抽奖等活动。全面刺激助推海南岛免税购物的热情，免税商品的消费能力和消费意愿持续的提升。（来源：远川研究所）

2. 思摩尔旗下高端雾化科技品牌FEELM，亮相英国伦敦F1银石赛道！

据了解，基于在雾化科技领域的不断探索，思摩尔已经开发出创新系统引擎—“原子矩阵”，它由相关基础研究、尖端技术应用和多样化产品组合而成。在“原子矩阵”的支持下，思摩尔FEELM已经开创了行业的“陶瓷时代”，深刻改变了全球电子雾化市场的产业格局。相比传统雾化技术，FEELM陶瓷芯有效解决易干烧、易漏液等行业痛点问题，在雾化效率、雾化口感、防漏液、稳定性等方面优势明显。截至目前，在全球最大电子雾化市场美国，FEELM的市场份额已占到30%以上，在中国这一市场份额则达到70%以上。除电子雾化领域外，思摩尔还在雾化芯技术未来领域展开探索。目前，其在雾化医疗、雾化健康、雾化消费等领域都已进入了实质性的研发阶段。

此次在全球著名F1赛道上的亮相，也成为FEELM开拓欧洲市场的一次积极探索。在中国品牌出海的大背景下，如今的FEELM高度重视海外市场，正在逐步加大海外市场的布局，搭载FEELM雾化芯的设备已出口至欧美、东亚、非洲、大洋洲50个国家和地区。凭借业界领先的自动化生产线，FEELM年产能已超30亿。（来源：新消费追踪）

3. 元宇宙与NFT

1）区块链孕育了以太坊（Ethereum），以太坊成就了NFT（“非同质化代币”或“非同质化通证”）,NFT推动了元宇宙。现在看来，以太坊有可能成为元宇宙的底层货币体系，NFT有可能成为元宇宙的重要资产形态和基础设施。

2）NFT会让内容的来源和形态更加丰富，让内容创作更具有想象力，也会让现实世界优质内容的价值得到更多维度和更具有叠加效果的释放。

3）未来所有现实世界的IP拥有者都不能、也不应忽视这些IP在元宇宙中的商业潜力；所有重要的IP都必须是“跨宇宙”的。如果我在现实世界中可以做出一个超级吸引人的故事，我就应该把这个故事中的人物、道具、场景“NFT化”，而那些被”NFT化”了的人物、道具、场景很可能又会孵化和衍生出很多IP开发者完全预想不到的内容、游戏、应用和价值。这样，一个取之于原始IP、丰满于全球创意者、记录于区块链、现形于NFT、发展于元宇宙的链条就形成了，IP内容也随之完成了从原宇宙中“上帝造物”到元宇宙中“人人造物”的民主化蜕变。对于全球内容创作者来说，今天是一个哥伦布发现新大陆的时刻。（来源：易凯资本）

4. 国庆假期家电消费升级，高端化、节能化、智能化是主要趋势。

高端化方面，根据苏宁易购、国美等平台数据显示，国庆假期期间中央空调、新风系统等中央集成类空调产品销售额实现同比增长；高端白电中大容量智能冰箱以及卡萨帝、西门子等高端品牌销量表现亮眼；黑电中100寸激光电视销量实现同比增长。节能化方面，一级能效空调和节能冰箱销量同比增长。智能化方面，大容量智能冰箱销量、智能家居销量同比增幅较大。新国货同样受到消费者的青睐，成为品质消费的优先选择。

根据十一假期期间天猫商城销售数据显示，老板、华帝、方太等厨电品牌出现销量增长但均价下滑的情况，导致销额同比小幅增长或下降。小家电整体销额同比去年下滑情况明显，但苏泊尔、科沃斯、摩飞等品牌表现较为突出，销额同比实现正增长。淘系家电行业9月整体销额同比下滑。其中，厨电、小家电的销额创出了近两年内负同比的新低，但是，白电中的空调的九月同比依然出现了增长，洗地机与激光电视依旧保持这较高的增速。

5. 私域复购38%，每日黑巧是如何在巨头的垄断下做到全网第1的？

1）赛道卡位。黑巧虽然很小众，但是在中国还没有出现超极大单品以及领导品牌，加之低糖饮食，契合了当代消费者对于健康与美的需求，增长空间大、增长速度快。所以，每日黑巧以黑巧品类切入国内巧克力的市场，并主打“健康、高膳食纤维”概念，大大地降低了对市场进行教育的成本。

2）品牌命名。“每日黑巧”的名字再加上其健康、营养、膳食的广告，会让大部分消费者认为这是每日都可以吃的健康零食。

3）包装设计。在设计上，站在品牌角度，需要看到在新品牌身上已经体现出来一些趋势，那就是内容与品牌的一体性。一方面需要产品本身内容化，每日黑巧深谙的一点是，好的包装更能够服务于产品，除了要在货架上，页面上被人一眼相中，还需要承担品牌传播的功能，所以将产品、包装设计为可以内容化的“物料”。

实际上，想要打造品牌其实没有捷径，就是要不断地打磨产品，然后用场景化的内容推送到用户面前，做好用户触点沟通，品牌力、产品力、运营力缺一不可。

6. 椰子水领导品牌「VitaCoco」拟在纳斯达克上市，估值可能超过20亿美元。

根据IRI定制研究公司的数据，VitaCoco是椰子水品类的领导者，在美国拥有46%的市场份额，领先市场第二的竞争对手Zico约36%的市场份额。就在不久前，可口可乐已将Zico出售该品牌的创始人旗下的私募股权。同时，根据IRI的数据，VitaCoco在英国也是椰子水品类的领导者，拥有超过70%的市场份额。公司以英国为基地向欧洲其他国家销售。

根据VitaCoco财务报表粗略来看，公司的盈利能力并不算太好。近年来，在与其他主打健康概念的饮料的激烈竞争下，一度火热的椰子水类别从几年前的峰值大幅下降。根据FoodDive报道显示，2020年椰子水的市场销售零售额为5.828亿美元，比2015年下降了近14%。激烈的竞争，以及相对更高的生产运输成本限制了椰子水品类的发展，这也是为何可口可乐在评估之后，将椰子水第二品牌Zico出售的原因。VitaCoco也在努力拓展新的品类，寻找的新的增长点，但这并不是一件容易的事情。

7. 消费者世代更迭，农村市场有望成为智能门锁新蓝海！

有公开数据显示，中国有超14亿人口，4亿家庭。业内分析，目前，我国智能门锁市场渗透率不足5%，按照智能门锁平均售价2000元计算，智能门锁渗透率每提升1%，将带来400万套的增量需求、80亿元的市场规模预计，智能门锁市场规模有望达千亿级。在业内看来，智能门锁已成为一、二线城市精装楼市的标配产品，随着农村城镇化改造，年轻消费者的崛起，农村市场有望成为智能门锁新蓝海。

雷科技行业研究认为，智能门锁的主要用户，集中在青年一代。据了解，智能门锁消费群体在25-40岁区间较多，这个年龄段的消费群体已成为市场消费主流，他们能在短时间接纳新事物，对品质生活与智能产品有着较高的需求。消费者在选购新房时都会考虑周边环境，室内智能锁配套等条件。同时城市购买多，农村市场刚刚起步。这意味着其未来成长机遇非常大。未来智能门锁可能成为一个刚需性十足，单价不菲的重大家居电子新产业。

8. 2021新品消费调查报告：人们会为了哪些关键词下单新品？

DT财经联合天猫小黑盒发布这份《2021新品消费调查报告》，数据主要来自我们9月调研回收的2353个有效样本，试图从消费者的视角出发来探讨，哪些是对他们产生吸引的“新品力”?

1）近9成消费者日常会购买新品，还有27.6%的消费者买新已经形成一种习惯。市场数据也在证明这一点。一边是供应方热情似火，天猫官方新品平台天猫小黑盒的数据显示，天猫新品总量连年翻倍，每天都有源源不断的新品涌向市场；另一边是消费者直接用买单表达支持，愿意为新品掏更多钱，2020年的天猫平台上，新品平均件单价是大盘的1.3倍，超过35%的成交额由新品贡献。衣服（61.2%）和化妆品/护肤品（55.7%）是大家购买意愿最高的品类，其次则是食品饮料（49.5%）、鞋（42.6%）和手机（41.3%）。

2）消费者到底为什么会被新品吸引，原因不止一个。整体来看，吸引人们大胆尝新的TOP3原因依次是“升级生活体验”、“满足好奇心”和“探索新鲜感”。

3）回到产品本身，消费者愿意为什么样的新品买单？从DT财经的调研来看，“新技术/原料”、“新设计”、“功能升级”、“体验感”、“限量发售”、“性价比”和“够流行”等新品要素，都获得超过2成受访者的投票。