最近最强的主线是复苏线，西安饮食、全聚德全部都是强势带领消费复苏概念股全面走强。老百姓去的地方，就是资金去的地方。

最近新闻上，关于商场、餐饮恢复生气的新闻也越来越多了，笔者圣诞节去了蓝色港湾，已经人山人海，像过年一样了。

元旦假期是解封后的第一个全国假期，各地出游人数激增，从国家层面出台了各种刺激消费的措施，各地政府也开始发放各种消费券，鼓励和刺激消费，元旦发酵的应该都是经济复苏的消息。

三夫户外(SZ002780)其实是真正的消费受益股，首先三夫拥有稀有的线下运动户外的门店，无论是露营，滑雪，骑行，登山，三夫的门店能提供最专业的知识和装备，旅行也好，短途户外也罢，三夫都是为数不多的知名线下装备平台商，此外三夫多个松鼠亲子户外乐园也会直接受益于放开后的人流复苏，其次三夫在自营品牌方面，有了sanfoplus，anemaqen，以及最重要的x-bionic（高端黑科技运动品牌，对标始祖鸟），如果明年的主基调的刺激消费，扩大内需，三夫的逻辑比很多旅游股服饰股要硬很多，这样一个兼具零售，旅游和服饰概念的公司，目前的确被严重忽视了。

 

《体育法》1.1实施，全民健身热潮来袭，三夫户外是户外产业的领导者，瑞士高端品牌X-BIONIC比肩始祖鸟，增长迅猛

国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》：促进群众体育消费。深入实施全民健身战略，建设国家步道体系，推动体育公园建设。以足球、篮球等职业体育为抓手，提升体育赛事活动质量和消费者观感、体验度，促进竞赛表演产业扩容升级。发展在线健身、线上赛事等新业态。推进冰雪运动“南展西扩东进”，带动群众“喜冰乐雪”。

三夫户外002780作为中国户外产业的领导者，以“运动、快乐、梦想“为公司的发展宗旨，公司以研发销售专业优质户外运动用品、运营X-BIONIC运动黑科技品牌、组织户外活动赛事团建、设计建设运营“松鼠部落亲子户外乐园4鹰极安全教育基地+三夫小勇士+SanfoHood野奢营地”亲子青少年综合素质教育项目为主营业务。

X-BIONIC运动黑科技品牌是瑞士高端品牌，比肩始祖鸟，欧洲多个国家滑雪队选用为训练比赛装备，X-BIONIC产品助力专业运动员总共获得1210+块国际冰雪大赛奖牌，2022年冬奥会为11个雪上项目全部中国国家队运动员提供滑雪功能内衣和滑雪袜。

三夫户外表示X-BIONIC品牌运营是公司今后几年的核心业务，会聚焦主要资源，争取尽快将其打造成功。后续三夫户外将对X-BIONIC旗舰店进行复制，X-BIONIC品牌打造工作将提速进行。随着2022年冬季的临近，X-BIONIC品牌的黑科技产品功能性将得到凸显。近期三夫户外也在持续加强相关的品牌推广工作。

“三夫户外财务数据显示，三夫户外X-BIONIC品牌2021年实现营业收入9,265.21万元，2022年一季度销售额同比增长166%。未来2-3年，X-BIONIC的销售目标是保持一倍以上的年度增长，中外层的销售占比持续提升，目前X-BIONIC贴身层与中外层的销售比例大概在55%与45%，公司预估贴身层与中外层的最终销售比例是25%与75%。

 

北京冰雪消费节开幕，三夫户外协办，与崇礼区政府签订5年协议，开展冰雪运动

12月24日，第九届北京市民快乐冰雪季正式启动，相关系列活动将持续至明年4月份，期间除组织冰雪赛事活动外，还将向市民发放3万张冰雪消费券，进一步刺激冰雪消费。

三夫户外作为本次冰雪节的协办单位，集合代理了全球知名运动装备品牌，不仅有线下实体店，还有线上商城。

近日，北京市朝阳区、昌平区等多地迎来降雪，冰雪消费也开始逐步升温。据携程数据，近一周北京滑雪相关酒店预订量环比上周增长99%，滑雪景区门票预订量环比增长近一成。

美团数据显示，12月份以来北京市“滑雪”关键词搜索量月环比增长182%，北京、沈阳、天津、杭州等为滑雪热门城市。滑雪订单量月环比增长6倍，近一周环比增长2.8倍。在社交媒体平台上，北京市滑雪、滑冰等相关笔记的数量也在变多，其中，北京南山滑雪场、怀北国际滑雪场、延庆奥林匹克园区、莲花山滑雪场等为热门滑雪地。

2021年3月12日，三夫户外与张家口市崇礼区人民政府、慕尼黑展览（上海）有限公司就崇礼地区组织夏季户外以及冬季冰雪相关的展览展示活动，签署了《战略合作框架协议》，战略合作期限：五年（2021年1月1日至2025年12月31日）。

此次公司与崇礼区人民政府和全球知名的慕尼黑展览公司签约，共同举办一年两季的崇礼夏季户外运动和冬季冰雪运动展会，引领更多国内外知名运动品牌来到崇礼，可有力促进崇礼地区的体育产业发展，借此拓宽公司业务范围，提高行业知名度，进一步加大公司在冬奥圣地崇礼地区的产业布局。同时借助行业展会，提升诸如像X-BIONIC等具有高科技含量的优质品牌知名度，更快推向全国市场。

出入境旅游政策即将调整，三夫户外子公司经营出入境旅游业务

目前国内已经全面放开，下一步就是开放出入境旅游了，香港卫视关于1月3号内地全面开放入境，实行0+3的政策，已经在市场发酵，记者两次问外交部发言人，均没有进行否认。放开是大势所趋，很有可能作为元旦大礼包发放！

三夫户外子公司北京三夫梦想国际旅行社有限公司是专门从事国际出入境旅游业务的公司。

 

总结：

1.新《体育法》2023年1月1日实施，经过20多年，首次改动。对将近5万亿的体育产业带来很大的推动作用。再加上阳康之后，由于新冠的“私人定制化”，百姓对免疫力的提升有了新的追求。

2.北京作为有望首个群体免疫的城市，北京的复苏景象将变的万众瞩目，三夫作为北京的本地企业。且主营户外活动，加上冬季滑雪的加持。三夫有望成为北京复苏的新龙头

3.出入境政策的改变，也将在1月开始发酵。三夫旗下拥有专做出入境旅游的公司，众信不再是市场唯一标的。出入境的放开，也将成为三夫的有利推手。