一个抖音将上线外卖业务的消息，让美团万亿市值巨头股价一度大跌9%，市值蒸发近千亿港元。

人未到，声先至，友商已倒！

威名如此，令人惊叹！

事件源于今日有报道称，抖音将于3月1日上线全国外卖服务，目前已在北上广内测。虽然抖音前期噤声，近期否定，但大家都知道，无风不起浪，越否定的越到最后会成为真实。

抖音嘴里说不，但是各种招聘网站已经启动大规模招聘外卖业务的人才，这也预示着 全国开搞只剩个时间问题。

降维打击

抖音宣告全国上线外卖业务，其实在业内丝毫不感到意外。

流量变现是所有企业最后也是最关键的目标，而高频且用户基数最大、市场规模庞大的本地生活市场，一直是无数商家们最向往的理想之地。 从千团大战，到双雄称霸，外卖江湖历经多年血雨腥风好不容易稳定下来的局面，或再风云变幻。

当然，这对于广大消费者和投资者来说，是乐见其成的好事。

且不说会不会再来一场轰轰烈烈的“价格大战”，就是股市里很多概念股因之起伏就令人心情激荡。过去几年，是抖音进军本地生活服务业务动作声势最浩大的时期。

尤其2022年，大动作很多：

年初，收购对影托邦进军电影票务赛道；年中，引入饿了么，打通关键的外卖配送问题，同时大搞本地生活团购业务培养用户消费习惯；年末，接入T3打车、一众本地等出行服务，还与顺丰、达达、闪送达成合作，在试点城市为商户提供套餐提供配送服务。

目前，本地生活服务被放到了抖音首页顶端的一级入口，与关注、推荐两大核心入口同列。可见字节对此重视程度之高。

入口之下，是从影视、游戏娱乐、休闲活动、美容健康，到餐饮住宿几乎涵盖了衣食住行的方方面面的应用栏目。

跟某团的应用矩阵，都已经逐渐形同神似了。

当然，外卖是抖音一直最想做但也最难做成的目标业务。只是在如何自营外卖以及如何解决外卖配送问题上，一直没探索出太好的结局方案。

一方面在于外卖这个江湖上，美团饿了么两大巨头占据95%以上份额，长期培养起来的用户习惯和生态已经非常完美，第三者已经极难撼动。

另一方面，外卖业务并非看上去那么好做，不仅本地生活生态要完善才能足够培养其用户的粘性，单是要养数百万外卖骑手就要每年耗资大几百亿。短期内，即使是财大气粗的字节，也很难拿得出来。

但抖音的可怕在于，它完全不用担心用户流量缺乏问题，并且具有无比强大的算法，再结合无比强大的视频种草能力，可以产生难以想象的颠覆能力。

以短视频为切入口，抢占的不止是用户的碎片时间，还有用户一切可能的需求。

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