苹果已经在此花费近八年时间并投入数十亿美元资金。自2018年以来，苹果公司高管们每年都会看到这款MR头显的相关展示，但此前的展示仅针对项目进展，而非完整设备。这款头显预计在今年6月5号举行的WWDC全球开发者大会上公布。
 
　　苹果公司高管们的态度却并不乐观，他们认为首款MR头显无法实现“发售即热卖”，销售曲线可能与Apple Watch类似，未来随着头显迭代、价格降低，消费者兴趣有望进一步提升。
 
　　时值VR/AR/MR发展遭遇阻力之际，凭借苹果打造标杆级产品方面的极高信誉，苹果新品对硬件制造商、内容开发者、资本市场以及产业链都有不小的激励作用，或将影响VR/AR/MR的布局。
 
　　首款MR设备争议颇深
 
　　综合各方信息来看，首款MR设备将采用可显示用户眼睛的柔性OLED屏幕，它将配备十多个摄像头，用来分析佩戴者的身体、眼球运动和外部环境。它的混合现实技术融合了增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术，其核心功能包括 3D 版 FaceTime 通话、沉浸式视频、苹果生态之间的多设备联动以及MR内容。
 
　　研究公司Creative Strategies的消费者技术分析师 Carolina Milanesi 表示：“苹果总是非常善于在市场已经建立的情况下进入，并且改变这个市场，打败竞争对手”。
 
　　但是MR设备仍是一个新兴领域，意味着苹果不仅需要造出好的产品，还要说服消费者购买。苹果长期以来最为擅长弯道超车，至于在新兴领域“第一次吃螃蟹”的成绩如何，尚需时间和市场检验。
 
　　这款苹果混合现实头显的市场定位、前景、定价都比较模糊，苹果员工不乏对首款 MR 头显产品的种种质疑，具体如下：
 
　　起价约为 3000 美元(约 20600 元人民币)，售价过高；
 
　　苹果还没有为这款设备找到真正的“杀手级应用程序”。不像iPod和iPhone解决了用户痛点，而是缺乏明确目标和需求；基于MR与其他苹果产品的集成能否吸引消费者，业内人士表示怀疑。
 
　　需要每隔几个小时更换一次电池，实用性和便携性差；
 
　　采用了一些让测试人员认为不舒服的设计，例如，侵入式设备的普及仍需时间和空间解决；
 
　　可能发售时的媒体内容不多等。
 
　　苹果高管对此有着清晰的认知，他们认为这款设备无法实现“发售即热卖”，销售曲线可能与Apple Watch类似，销售初期几乎不会有利润，投资回笼期势必很久。未来随着头显迭代、价格降低，消费者兴趣有望进一步提升。
 
　　苹果内部员工称与公司现有产品相比，首个版本的MR头盔销量将不值一提。即使可能在几个月内成为MR领域的市场领先者，也只是表明头显市场极度疲软。
 
　　A股中已布局VR／AR／MR的公司
 
　　苹果密谋7年已久的头显新品即将面世，或许，凭借苹果在打造标杆级产品方面极大的信誉和号召力，VR/AR/MR将迎来一个新的“发展拐点”。来看看 A 股中已对 VR/AR/MR 进行业务布局的公司情况。
 
　　在光学显示方面进行布局的企业长信科技。长信科技为Meta Quest2供应显示模组，也为国内VR巨头提供VR头显模组；三利谱的VR产品认证工作已基本接近尾声，同时已采购相应的生产设备，目前正在安装调试，预计下半年可实现小批量供货；鸿利智汇的Mini-LED产品已向国际知名VR企业批量供货；联创电子则拥有成熟的关键的核心技术，比如几何光波导，超薄镜头等。
  
　　苹果新品对硬件制造商、内容开发者、资本市场以及产业链都有不小的激励作用，外界期望在未来将持续影响VR/AR/MR厂商的布局动作。
 
　　全球消费电子类产品整体疲软，VR/AR/MR出货量下降，行业内期望凭借苹果在打造标杆级产品方的影响力，使得VR/AR/MR出现需求逆转。完善产品的应用生态在于功能性，业内对苹果、Meta等大公司攻克“缺少针对VR/AR独占的重磅应用”等难关寄予厚望。
 
　　硬件制造商、内容开发者、资本市场以及产业链等在新兴领域的起步阶段处于同一利益链条，市场需要像苹果这样的巨头像一条鲶鱼一样助推业内良性混动，各方势力共筑完整的元宇宙生态。其中，业内所有AR/VR/MR厂商共同发力推动光学显示、芯片、整机制造、结构件制造及其他一系列技术领域的深度融合，加快集成创新脚步。