【机构观点】根据中信建投研究传媒首席杨艾莉的研究报告,影视IP生命力持久、内容深入人心,随着AI等新技术、小游戏/互动剧等新的内容形态发展,IP价值有望迎来重估:1)AI技术赋能:以Pika为代表的AI视频技术迎来拐点,影视剧制作的周期、成本进一步降低;2)游戏、互动剧、动态漫:新的内容表现形式,扩大IP受众范围,提升授权收入。【如何变现】IP变现就是把各种手段将涉及到的个人知识产权带来收入的方式。一般形象IP、个人IP、影视IP……等各色IP,变现的大方向大体都是一致的,除了将IP做出来后直接卖掉变现这一种外,衍生变现、营销变现、内容变现是变现渠道用的最广泛的三种。1⃣️直接卖出变现2⃣️衍生变现衍生变现是IP变现中的基础模式,你可以带货、出课程等等,都属于衍生,所有的衍生变现其实也可以看做是在树立IP品牌定位,并不完全是以“变现”为主要目的。3⃣️营销变现普遍的营销模式有两种,一种是对IP本身的营销,一种是对用户转化的营销。第一种通过影视、漫画等推广,积累IP自己的用户,通过IP本身用户达到变现;另一种是通过衍生、周边等,将IP用户转化成IP衍生产品或衍生服务的用户,从而开辟新的产业模式,达到二次变现。4⃣️内容变现主要适用在广告变现、跨界变现上,自自媒体爆火以来,传统的广告模式对消费者的吸引力越来越低,而且传统的广告模式也会损害IP的内容,充满趣味性、社交性的植入对IP在内容变现上至关重要。【相关】上海电影上海电影IP储备丰富,主要来源经典影视作品。据公司公告,目前上影元文化运营的60个IP,包括《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《天书奇谭》等经典动画作品、《女篮五号》《城南旧事》《芙蓉镇》等影视经典,及《中国奇谭》原创动画 IP奥飞娱乐公司打造以IP为核心的泛娱乐生态系统,有喜羊羊与灰太狼等IP北京文化公司募资投资“《封神》超级IP项目”慈文传媒公司建立和完善了精品IP矩阵体系果麦文化公司基于图书策划与发行业务积累了丰富优质的IP资产和用户资源,积极拓展IP衍生与运营业务华策影视公司与中文在线签订《战略合作协议协议》,共同打造超级IP(简称SIP)泛娱乐生态产业华谊兄弟公司拥有众多优质游戏IP资源和电视、电影、网络剧等IP资源,《幻城》、《时空猎人》等三七互娱公司互动娱乐业务围绕IP稳步推进“平台化、全球化、泛娱乐化”的发展战略唐德影视公司十分重视热门网络小说、漫画、游戏等优质IP的获取,并积极探索将该类IP改编为影视剧后的运营模式完美世界公司游戏业务方面,公司具有强大的IP原创能力,打造了如“完美世界”,“神魔大陆”等多款得到市场青睐的知名IP浙文影业公司拥有丰富的IP资源储备,如《盗墓笔记》、《摸金玦》等中文在线公司构建基于IP的泛娱乐生态,以文学IP为核心,以授权、合作分成、联合出品等多种方式多维度地深度开发大众娱乐产品,衍生为游戏、文学、动漫、听书、纸书等。大连圣亚公司打造国内首家以IP为核心的海洋迪士尼全产业链光线传媒公司参股铁血科技(其自主品牌“铁血读书”拥有丰富的军事题材文学IP资源)恒信东方公司取得了俄罗斯国宝级动画节目《平博士密码》版权的商业授权销售华闻集团子公司漫友文化拥有巨大的动漫产业链优质IP入口和平台价值欢瑞世纪公司拓展了以影视剧相关IP为主的游戏开发与运营业务实丰文化公司与“宝可梦”授权合作项目正处于研发设计阶段思美传媒公司参股掌维科技(主营网络文学内容提供和IP全版权运营)宋城演艺子公司宋城娱乐打造的中国大型演艺女团“树屋女孩”成为公司自有IP天娱数科公司目前已取得了著名影视作品《琅琊榜》、文学作品《遮天》、《将夜》、《武动乾坤》、动漫作品《妖神记》等多个游戏改编权游族网络目前公司已培育“女神”和“少年”原创IP,并储备有《军师联盟》、《妖精的尾巴》、《传奇》、《射雕英雄传》、《三体》、《权力的游戏》等IP☆☆☆ 300315掌趣科技公司取得了《初音未来》、《Assassin’s Creed II》 、《ONE PUNCH MAN》、《BLEACH》、《斗罗大陆3》等IP的游戏改编权掌阅科技公司推广以文学作品IP改编的游戏作品中国出版公司汇聚了茅盾、巴金、钱锺书、厉以宁、铁凝、莫言、陈忠实、贾平凹、王树增、曹文轩、张悦然、葛亮等一大批国内知名作者和勒·克莱齐奥、萨缪尔森、J.K.罗琳、丹·布朗等海外知名作家的版权资源中南传媒控股子公司中南博集天卷与郭敬明旗下最世文化签署《合作协议》博瑞传播公司将以现有的游戏业务为基础,以IP为核心,以影游联动为手段,打造集游戏研发、运营、演艺、动漫、影视、虚拟现实等数字娱乐产业集群城市传媒公司参股西藏悦读纪东方明珠公司与日本史克威尔艾尼克斯公司(SquareEnix)签署《最终幻想15》项目合作协议富春股份公司参股北京中联百文文化传媒有限公司(转型为IP全案开发解决方案提供商)国脉文化公司参股爱动漫(主要产品及服务包括:动漫画数字阅读、IP运营和数字衍生品运营等)昆仑万维公司参股和力辰光(国内知名的IP增值服务平台)汤姆猫公司收购杭州逗宝和上虞码牛的100%股权,两公司合计持有Outfit7(主打产品为“会说话的汤姆猫家族”)56%股权文投控股公司携手好莱坞导演,打造IP全产业链运营模式星辉娱乐公司《雄兵连》是星辉娱乐超级IP战略中的重要产品之一仅供学习交流,不构成任何建议。
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