户外露营继续井喷,相关装备订单快速增长,关注产业链机会

近期据渠道调研,今年特别是入春以来露营市场井喷增长, 3月以来终端商品供不应求,露营产品营业额整体呈现3倍以上增长,热[ ]商品处于断货状态,经销商下单拿货热情高涨,市场增长较2021年呈现加速趋势。

此前我们发布多篇点评提示板块机会,就露营需求快速释放及持续性,我们认为

①近两年疫情对行业确实有所催化,体现在出境游远途游及游客密集型休闲方式受限,市场寻求公园、营地或远郊露营作为娱乐方式,带动需求快速释放;

②户外露营中长期看是休闲生活观念变化及消费升级趋势的充分体现。-方面露营亲近自然、休闲自由、治愈且富有生活仪式感,是年轻群体多元化个性化休闲方式的有力载体;另- -方面伴随户外配套完善,水域空域森林草原等场景解锁,不需长途跋涉且成本可控,户外也是亲子社交教育的丰富选择。

③未来中国露营市场有极大渗透率提升空间及装备升级潜力。目前国内装备市场头部轻奢阵营以snowpeak、大白能等外资为主,高端定位及品牌沉淀优势显著;国货头部品牌包括牧高笛、挪客、黑鹿等,依靠本地化设计运营及供应链优势充分满足大众露营装备需求,与外牌差距逐渐缩小。

与成熟国家10%常态露营人口相比,我国行业整体渗透率仍处于较低水平,需求空间大且装备持续升级功能面料设计感提升及冬季露营装备完善打开未来空间。

建议关注:

[牧高笛]全球帐篷OEM龙头,自有品牌牧高笛作为国货露营头部品牌近两年快速增,依托产业深耕、供应链优势及品牌宣传积累先发优势。

[浙江自然]全球户外床垫箱包等制造龙头,研发设计能力强、垂直一体化产业链保障高盈利、客户资源稳定、产能释放有望加速增长。