国庆十一大消费核心总结
王小明
长线持有
2020-10-14 09:11:05
🌺国庆十一大消费核心总结：全面复苏，内销潜力巨大，新消费亮点频起
1、旅游：同比恢复八成。据国家旅游局数据中心统计，黄金周前7天，全国接待国内游客达6.18亿人次，实现旅游收入4543.3亿元，同比去年恢复8成左右，国内旅游市场复苏态势强劲。据携程数据，仅假期前4天，携程门票预订量同比去年已增长100%，创历史新高。
2、交通：同比仍较大回落，但环比复苏强劲。从10月1日至8日，国家公路网的交通流量保持较高水平。全国公路预计将运送3.79亿人次，日均载客量为4737万，比去年国庆假期期间的日均载客量6858万下降30.93％； 全国水路运送了736.3万人次，比去年的1468.23万人减少了49.85％。每天平均送出旅客920,000人次，长假期间同比下降53.28％。此外，根据携程旅行网的估计，机票、火车票、巴士票和汽车等所有出行方式均实现了不同程度的增长。其中，机票订单量环比增加了100％以上，火车票量环比增加了300％以上，公交车票量环比增加了200％以上。
3、餐饮：复苏明显，同比增长，消费升级不断推进。十一期间，美团App的到店餐饮订单量相比五一增长78.4%。长假前4天，美团平台的奶茶订单量超过了11亿。按照菜系分类，今年十一东南亚菜、韩国菜、中东菜、日本菜的订单量分别同比去年十一增长42.8%、36.2%、30%以及22.3%。总体增长显著，消费升级趋势明显。
4、酒店住宿：持续复苏。国庆黄金周期间，携程预售酒店GMV环比大增超过100%。在酒店订单中，4、5星级酒店等高端酒店占比近半数，消费升级迹象在酒店住宿领域同样显露无疑。
5、电影：复苏强劲，倍超18年。10月1日至7日我国电影票房约为36.96亿元，取得中国影史国庆档票房第二的成绩。相对于2019年70周年国庆档的特殊行情尚有较大差距，但同比2018年国庆档19.1亿的总票房增长较为明显。疫情承压下，电影行业仅仅复苏不足3个月，却已经走出了超预期的行情。
6、婚礼：复苏强劲，同比大增。根据美团数据，今年“十一”期间婚戒首饰的预订量同比增幅达到了137%，婚礼跟拍、婚庆公司、婚纱礼服的预订量同比增幅分别达到51.7%、43%和42.6%。疫情下上半年婚礼数量锐减，因而下半年以黄金周为代表的“好日子”下婚礼数目出现井喷。
7、家电：多种营销助力，家电市场火爆。国庆期间多个品牌开展品牌日活动，根据苏宁易购数据，开放平台商户销量同比增长达207%，新一级能效空调销售额同比增长452%，净味除菌冰箱同比增长216%，洗烘一体机销量同比增长225%,8K超高清电视销量同比增长243%。
8、地产：购房销售依然强烈，折后房源开盘即售罄。房地产市场在黄金周较为火爆，以恒大为代表的7折销售营销推动下，多地上演开盘即售罄，有望达成9、10两月2000亿的目标，同时提前完成全年6500亿的销售目标。
9、网络交易：同比稳定增长。国庆长假前7天银联网络的交易金额达到2.16万亿元，相比去年同期增长6.3%；今年国庆与中秋双节合一，当天交易金额超过3300亿元，同比增长15.5%。
10、线下销售：免税购物同比大增，消费升级持续推进。10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。北京、浙江、云南重点监测汽车销售额同比分别增长23.5%、20.3%和14.1%；海口、三亚、琼海等4家免税店零售额同比增长167%，免税购物人次同比增长64%；北京、福建重点监测金银珠宝销售额同比分别增长25.3%和10.2%。
11、新型消费：疫情防控常态化形势下，网络购物、直播带货、网上订餐、定制旅游等新型消费在黄金周期间不断蓬勃壮大。多地监控的新兴消费数据出现显著增长。辽宁餐饮零售企业通过直播线下引流、线上平台带流等方式，网上消费占比超过20%。大型网络平台密室逃脱、VR游戏、汉服体验等新型消费订单量同比增长58%。
1、旅游：同比恢复八成。据国家旅游局数据中心统计，黄金周前7天，全国接待国内游客达6.18亿人次，实现旅游收入4543.3亿元，同比去年恢复8成左右，国内旅游市场复苏态势强劲。据携程数据，仅假期前4天，携程门票预订量同比去年已增长100%，创历史新高。
2、交通：同比仍较大回落，但环比复苏强劲。从10月1日至8日，国家公路网的交通流量保持较高水平。全国公路预计将运送3.79亿人次，日均载客量为4737万，比去年国庆假期期间的日均载客量6858万下降30.93％； 全国水路运送了736.3万人次，比去年的1468.23万人减少了49.85％。每天平均送出旅客920,000人次，长假期间同比下降53.28％。此外，根据携程旅行网的估计，机票、火车票、巴士票和汽车等所有出行方式均实现了不同程度的增长。其中，机票订单量环比增加了100％以上，火车票量环比增加了300％以上，公交车票量环比增加了200％以上。
3、餐饮：复苏明显，同比增长，消费升级不断推进。十一期间，美团App的到店餐饮订单量相比五一增长78.4%。长假前4天，美团平台的奶茶订单量超过了11亿。按照菜系分类，今年十一东南亚菜、韩国菜、中东菜、日本菜的订单量分别同比去年十一增长42.8%、36.2%、30%以及22.3%。总体增长显著，消费升级趋势明显。
4、酒店住宿：持续复苏。国庆黄金周期间，携程预售酒店GMV环比大增超过100%。在酒店订单中，4、5星级酒店等高端酒店占比近半数，消费升级迹象在酒店住宿领域同样显露无疑。
5、电影：复苏强劲，倍超18年。10月1日至7日我国电影票房约为36.96亿元，取得中国影史国庆档票房第二的成绩。相对于2019年70周年国庆档的特殊行情尚有较大差距，但同比2018年国庆档19.1亿的总票房增长较为明显。疫情承压下，电影行业仅仅复苏不足3个月，却已经走出了超预期的行情。
6、婚礼：复苏强劲，同比大增。根据美团数据，今年“十一”期间婚戒首饰的预订量同比增幅达到了137%，婚礼跟拍、婚庆公司、婚纱礼服的预订量同比增幅分别达到51.7%、43%和42.6%。疫情下上半年婚礼数量锐减，因而下半年以黄金周为代表的“好日子”下婚礼数目出现井喷。
7、家电：多种营销助力，家电市场火爆。国庆期间多个品牌开展品牌日活动，根据苏宁易购数据，开放平台商户销量同比增长达207%，新一级能效空调销售额同比增长452%，净味除菌冰箱同比增长216%，洗烘一体机销量同比增长225%,8K超高清电视销量同比增长243%。
8、地产：购房销售依然强烈，折后房源开盘即售罄。房地产市场在黄金周较为火爆，以恒大为代表的7折销售营销推动下，多地上演开盘即售罄，有望达成9、10两月2000亿的目标，同时提前完成全年6500亿的销售目标。
9、网络交易：同比稳定增长。国庆长假前7天银联网络的交易金额达到2.16万亿元，相比去年同期增长6.3%；今年国庆与中秋双节合一，当天交易金额超过3300亿元，同比增长15.5%。
10、线下销售：免税购物同比大增，消费升级持续推进。10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。北京、浙江、云南重点监测汽车销售额同比分别增长23.5%、20.3%和14.1%；海口、三亚、琼海等4家免税店零售额同比增长167%，免税购物人次同比增长64%；北京、福建重点监测金银珠宝销售额同比分别增长25.3%和10.2%。
11、新型消费：疫情防控常态化形势下，网络购物、直播带货、网上订餐、定制旅游等新型消费在黄金周期间不断蓬勃壮大。多地监控的新兴消费数据出现显著增长。辽宁餐饮零售企业通过直播线下引流、线上平台带流等方式，网上消费占比超过20%。大型网络平台密室逃脱、VR游戏、汉服体验等新型消费订单量同比增长58%。
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