【安信商社】3月化妆品数据追踪

 

*注：①部分护肤品牌增速下滑主因去年3月销售高基数：2020年受疫情影响2月天猫多项活动取消，38节活动成为2020开年第一个大型促销活动，平台及商家补贴力度较大；2021年3月份节日与春节假期相距较近，活动力度较小。②彩妆品牌较护肤品牌疫后恢复节奏滞后，受基数影响因素较小。

根据天猫数据披露的3月全网销量及销售额，护肤板块销量同比下降22.4%，GMV同比下降18.5%，环比提速34.3%；彩妆板块销量和GMV分别同比上升2.5%和1.1%。

 

从各品牌天猫旗舰店销售数据来看：

 

外资大牌：

①资生堂旗下资生堂品牌，销量同比下降7.1%，GMV分别同比上升5.1%；

②雅诗兰黛旗下雅诗兰黛品牌，销量和GMV分别同比下降29.8%和14.8%；海蓝之谜品牌，销量同比增长3.3%，GMV同比下降4.2%；

③欧莱雅旗下兰蔻品牌，销量和GMV分别同比增长28.0%和5.7%；欧莱雅品牌，销量同比下降5.7%，GMV同比增长0.8%；

④宝洁旗下玉兰油品牌，销量和GMV分别同比下降23.6%和7.0%；SK-2品牌，销量和GMV分别同比下降16.7%和26.9%；

⑤爱茉莉太平洋旗下雪花秀品牌，销量同比增长10.1%，GMV同比上升55.1%；悦诗风吟品牌，销量同比下降4.9%，GMV同比下降5.5%。

 

国产品牌：

①珀莱雅：珀莱雅旗舰店销量和GMV分别同比上升9.3%和15.4%；彩棠旗舰店销量和GMV分别同比上升1112.3%和1329.7%；

②华熙生物：润百颜销量和GMV分别同比增长94.6%和136.2%，夸迪销量和GMV分别同比上升266.0%和395.8%；

③贝泰妮旗下薇诺娜销量和GMV分别同比下降15.5%和6.0%；

④丸美股份旗下丸美品牌销量同比上升3.7%，GMV同比下降7.4%；春纪品牌销量和GMV分别同比上升79.1%和13.4%；恋火品牌销量和GMV分别同比上升162.2%和254.2%；

⑤御家汇旗下御泥坊品牌，销量和GMV分别同比下降5.1%和16.8%；小迷糊品牌销量和GMV分别同比下降24.0%和9.2%；丽得姿品牌销量和GMV分别同比下降12.1%和21.3%；城野医生品牌销量和GMV分别同比上升143.4%和147.3%；

⑥上海家化旗下玉泽品牌，销量和GMV分别同比下降17.6%和23.5%；佰草集品牌，销量和GMV分别同比下降50.9%和56.7%；六神品牌，销量和GMV分别同比下降12.8和5.6%；高夫品牌，销量同比上升5.4%，GMV同比下降13.5%；

⑦新锐品牌：完美日记销量同比下降39.9%，GMV同比下降33.9%；homefacialpro品牌销量和GMV分别同比下降61.8%和60.7%。

 

风险提示：新冠疫情持续恶化、行业竞争加剧、新品投放市场效果不及预期

 

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