公司概况:
生产速冻米面食品,团餐业务,米面业务。
一季度增速都比较快。上海疫情并未给公司生产带来影响,但是门店端业务收到管控影响。这期间产能承接了政府保供订单和社区团购订单。公司在上海复产白名单中。四月份收入环比持平略有增长。
【Q&A】
1. 公司Q1直营和团购业务增长比较亮眼,团餐需求可否延续?
受限于门店不能开店,门店售卖状态是预包装产品。销量都是暴增。社区团购也是预包装。团餐社区团购也是增长的。三四月份从一季度报表来看,成品类占比提升,三四月份团餐保持高增长。今年全年团餐增速远不止于此。集中于前置仓平台。另外保供需求放量。
2. 公司作为保供企业,预计Q2业绩环比如何?
四月份承接团购保供订单,四月底开店,对比同期有增长。
3. 武汉并表的两个品牌贡献多少业绩?
两个品牌有400-500家门店。财务端四月份二季度并表,去年销售额5100多万。到今年可类比估算。利润端贡献可能不大,因为目前处于市场拓展快速开店阶段。
4. 疫情对加盟商有何应对?
疫情减免加盟商的费用,另外解决加盟商生活问题,发物资包。以政府保供资质帮助加盟商开店。
5. 门店升级情况进展?
二代店换三代店。去年完成80%,今年一季度82%,今年十一期间集中升级。
6. 公司Q1销售费率较低,全年如何安排?
今年销售费用率降低是因为21年楼宇硬广告投入,今年没有这部分投入。今年主要营销策略还是结合抖音小红书微博新媒体矩阵。综合全年来看销售费用保持稳定水平。
7. 渠道端毛利率拆分:
团餐渠道毛利率—成品包子—跟供给加盟商的价格一样,所以门店毛利率更高,门店馅料加成品。团餐比门店低5%左右毛利。单店投入规模在15w左右。回本周期3-6月。华东地区单店收入增速可观。所有门店平均增速1%左右。整体门店端收入得益于开店数量增长。收入增长13%。
8. 门店新增12%,全年目标多高?
2021年开店速度是有提速的,2022年在保持开店速度基础争取达到4位数水平。
9. 疫情带来一些长期影响?如何应对?
产品种类丰富,外卖统管深入,拓宽覆盖面,增强渗透率,社区团购使得预包装产品更加深入消费者。夫妻老婆店受影响,疫情后会加快开店,开店节奏不调整。
10. 多家门店加盟商占比?
目前主要形态还是一带一的形态,一带多占比小部分
11. 单品品种计划:
中国人早餐主要还是包子烧卖等,上新主要为了吸引新的消费者,大单品种类不变。
12. B端和C端销售占比情况
B端21年占比15%,一季度占比20%多,占比逐渐提升。
13. 全国区域市场哪些区域表现特别好?
目前来看,华北/华南市场及华中市场。华中市场发展事态更好,主要原因是华中市场主要采取与头部品牌合作,整个团队对当地市场非常了解,在撤点和开店上可以快速打开局面,增速更加亮眼,华北市场增速加快,单店提升。华北市场经营多年,沿街店铺非常少,闭店率高。华北地区增速没法很快提,但是21年上市后综合竞争力提升。华北地区21年开店速度加快。后面一年可以继续保持趋势。华北市场深耕多年,慢慢磨合进入良性循环,预计今年可以保持趋势。华南市场最早进入,因为之前窗口期好,受制于ipo阶段追求利润,市场拓展政策收到掣肘,目前华南市场品牌众多,竞争激烈。21年上是第一年,拓店加速。增速提升。
14. 新增产能情况:
21年新增租赁产能,3季度南京工厂会建成投产,有利于拓展苏北安徽市场。今年武汉也会新建产能
15. 外卖占比:
外卖业务占比小,目前60%门店加入外卖统管,渗透率一季度来看头部门店45%,外卖渗透率提升空间高。
16. 加盟商管理难度增大了吗?
加盟模式经验丰富,远没有到管理瓶颈,华东地区3000家经验可以快速复制。加盟商管控对强势地区给与装修补助,非强势市场补贴力度会小一些。
17. 预制菜领域:
公司认为c端趋势没到,B端为主还是。
18. 原料价格:
面和油涨价,猪肉价格低位,今年继续锁量锁价,远期看民生物资上涨空间不大。今年猪肉价格下降,具体价格毛利率猪肉价格占大头,毛利水平稳定。预计全年毛利率会有改善,一季度毛利率28%到29%。
19. 为什么选择加盟模式而不是经销商模式?
加盟模式对比直营模式对单店模型比较友好,不用承担人工成本和社保公积金等。早餐行业是一个辛苦行业,如果加盟商自己做老板,自己对自己负责。馅料到门店后有生产制作环节。加盟模式是要加强对加盟商的管控能力。
20. 早餐是比较普通的品类,长期如何体先差异性独特性?
产品力第一位,然后是综合能力体先,保证品牌的竞争力。对于加盟门店的管理卫生质量等体先区别。