由平台搭建到提供多元化、高品质文玩交易服务。2016年微拍堂APP正式上线，并推出线上鉴定服务平 台，保障消费者权益。2018年，微拍堂不断深耕行业，挖掘客户深度需求，推动检测行业证书电子化应 用。2019年上线直播功能，便捷买卖双方的沟通与交易，开创了文玩艺术品竞拍全新商业模式。微拍堂联 合创始人共持股68.41%，联合创始人兼董事会主席林志明持股36.35%，是公司实际控制人。公司IPO募集 资金将用于平台用户留存、提升服务质量及多样性、加强研发、以及探索新业务机遇。 

电商+社区支撑平台长期发展。受益于直播电商的兴起，文玩电商行业发展较快，用户规模稳定增长， 2017-2021年文玩电商市场规模复合增速达63.4%。微拍堂是国内最大的文玩电商平台，21年GMV达405亿 元，占文玩电商市场份额的24.4%。（1）电商侧以直播竞拍+鉴定+品控链条解决行业痛点并强化优势。公 司采取直播及图片两种竞拍模式。整合一系列创新交易功能，借由“鉴宝阁”深化鉴定团队及技术布局，通过 “有证链”保证平台产品真实性。平台还建立了严格的品控流程，提高产品透明度和降低可疑产品渗透率。 （2）文玩社区则通过线上线下主题活动+公益深化用户留存。公司线上“文玩百科”线下“微风茶馆”提高了用 户体验感和参与度，21年复购用户渗透率达62.9%。公司通过平台优势和不同省市文旅、特色合作则不断 扩大品牌影响力，平台活跃用户留存率及月均使用时长均领先行业。（3）商户用户端通过多项支持计划和 数字运营为商家引流赋能，用户基数行业领先。平台为商户提供“青竹计划”在内的多项营销服务和基于商户 品质的引流支持。基于平台透明性和产品多元化，截至21年底，公司注册用户数超7400万，月均活跃用户 数达500万人，活跃商家数超7.8万户，单均价达475元。

公司成本费用控制能力优秀，毛利率持续提升。公司2021年收入9.79亿元，同比减少8.47%。2021年的 营收减少是因为受《新网络交易办法》影响，活跃商家数及活跃买家数减少，但长期来看，平台对商户进 行规范化管理也有利于保障平台生态的健康。公司成本费用控制能力优秀，毛利率企稳，净利率波动向 好。公司毛利率保持上升势，2019-2021年分别为72%、76%和77%，在2021年因疫情、监管等原因营收 承压情况下仍能较好控制成本，体现了公司经营的抗压能力及稳定性。公司净利润率2019-2021年分别为 29.02%、5.03%和14.45%。其中，销售费用率占比较高，2019-2021年分别为15.5%/52.3%/32.6%， 2021年销售费用率下降是由于公司控制总广告及宣传费用