媲美新东方的”知识带货”潜力新星 5至10倍增长空间
维斯布鲁李
关灯吃面的小韭菜
2022-06-15 20:49:11
东方甄选是新东方在线旗下直播带货平台。2021年，教培行业进入“寒冬”，为了寻求生机，新东方开始试水直播带货。2021年11月7日，新东方创始人俞敏洪首次直播带货，同年12月28日东方甄选正式推出。
据悉，“东方甄选”从0到100万粉丝用了6个月，而从100万到300万粉丝只用了短短几天时间，截至6月15日10时，粉丝量已升至600万。
从最开始的销量惨淡，到如今凭借创新的带货形式出圈，东方甄选的爆火带动上市公司股价上涨。港股新东方在线在近 13 个交易日中涨幅超 300%。
对于东方甄选直播带货破圈，信达证券分析师冯翠婷指出，“通过具有知识性的品类使用介绍，完成直播带货的过程，有料有趣而且有用的直播内容与带货方式，与其他主播形成显著的差异化，短期内其他主播难以模仿。”
上述分析师还表示，东方甄选的粉丝数上涨仍然处于上升通道。观看点击转化率达到大约20%，点击购买转化率大约10%。从评论数据来看，东方甄选并未对俞敏洪个人品牌产生依赖，以东方甄选的直播（老师）团队为主。
新东方为国内其他的教育转型提供了模板
教育行业对政策敏感性大，从2018年的送审稿、2019年幼教政策至2021年的双减政策，每一次都会引发板块“核爆”，导致板块及个股大幅度下跌。从最近三年看，2020年政策比较平缓，全市场教育板块均实现反弹，2021年“双减”出台后，教育全板块一路走熊，至今跌幅均超八成。
教培机构一方面巩固自身的优势业务，另一方面从技术及内容维度探索新的发展思路，新东方在线探索的路子“比较野”，充分利用专业和粉丝经济的结合，大概率引发行业跟随及复制模式的浪潮。
实际上，教培机构经过2021年大跌，已充分消化对双减政策的业绩影响，而2022年新业务业绩也将抵消剥离的K12学科培训业务。
优质个股的估值“春天”
职业教育及教培行业个股怎么选，除了看龙头、业绩、以及基本面变化外，我们仍需要看到估值的合理位置。
教育板块全市场反弹，不是“狼来了”，而是长线布局的良机，职业教育优质个股以及教培行业盈利拐点个股有望持续获得资金追捧。
豆神教育：公司也在积极谋求转型，不断的进行业务升级，夯实直播平台和打造直播矩阵。而且公司直播电商业务从0起步，目前已经获得喜人的成绩。
“双减”政策后，大量K12教培机构开始转型，豆神教育则把转型重点放在美育业务之上。2022年Q1豆神教育通过抖音直播带货收款4576万元，收入已超过2021年的3776万元。
搜索豆神教育的抖音，他的粉丝量也是百万级别，而且全天不停的有老师上来直播带货。头部的主播还有自己独立的个人IP。天美星的粉丝量已经接近700万粉丝量，接近新东方今天的粉丝量。
豆神教育已有约100位老师在直播平台分享文学文史知识，传播中国文化，同时为用户提供多品类的课程和产品，协助提升用户及其家庭的文学素养。而且他的直播带货也是他的主要业务之一，所以国内教育转型最接近新东方的就是豆神教育。
而他们两者的市值差距目前还很大，新东方在线港股总市值300亿，而豆神教育目前市值才37亿市值，这不就是机构说的优质个股？
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- 看过窦昕抖音，个人觉得豆神的转型比新东方高级，双语卖货始终只是噱头，豆神团队的知识输出才是真的可延续。82打赏回复投诉于2022-06-16 11:48:19更新查看4条回复
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