东方甄选作为直播领域清流，依靠优质产品品质及丰富直播内容出圈，成为现象级话题，凭借主播独特背景建立起独一无二带货标签，差异化卖点及强大文化品牌禀赋构建流量护城河；未来选品及SKU逐步完善，将激活更多优质服务及性价比商品，有望打造带货新高度。

短短数个交易日，接近4倍的涨幅，市场已经对新东方的转型成功作出了肯定。而东方甄选，也即将引领全新的直播风尚：文化直播，知识带货。相对于传统叫卖式带货，东方甄选全新的知识带货形式，接受度更高。截至6.15晚，东方甄选已经突破800万粉丝，对比6.14的500万粉丝激增，即将成为第一个千万粉丝的品牌号。

如何看待东方甄选此次破圈现象？是必然性还是偶发现象？未来热度和持续性如何？

电商专家观点：东方甄选现象肯定是必然。抖音现在是去头部化趋势，本次618之前薇娅、李佳琦、罗永浩都陆续退出，罗永浩比较聪明，因为未来很多头部主播都会被国家和平台打下来，头部主播会严重影响平台的收入，比如李佳琦的情况已经是淘宝在帮他打工了，未来不会继续存在。

挖掘一个已有类似业务的补涨标的：

果麦文化：公司与抖音、京东、天猫、当当等多家电商平台存在业务合作。 根据公司2021年年报，公司基于自有的内容数据库，通过图文、声音播客、短视频和直播以及各大电商的商家自营旗舰店等方式向用户推送相契合的产品信息，精准2C直销带货，产生互联网2C销售收入。2021年度公司互联网2C销售收入为6,709万元，较2020年的增幅达95%。

截至2021年12月31日，公司互联网用户数达6300万，运营的互联网产品账号超过70款，包括微博账号“知书少年果麦麦”、“果麦文化”，抖音账号“果麦书单”、“小嘉啊”、“戴建业”、“刘同”；快手账号“琪琪的奇书馆”、“小亭不停课”；微信公众号“2040书店”、“易中天”、“罗翔说刑法”、“张皓宸”、“榕榕姐姐读童书”、“庆山”、“杨红樱”等。

公司主要的抖音账号如下：

 1. 易中天（粉丝数：865.2万）

 2. 戴建业（粉丝数：726.8万)：华中师范大学教授，为救老伴成为网红教授。

 3.小嘉啊（粉丝数：290.9万）：果麦营销部职员，可类比新东方董宇辉。

 4. 果麦书单（粉丝数：165.3万）：果麦品牌号。

 5. 昀仔非读book（粉丝数：76万） 

公司运用新媒体矩阵助力图书销售推广，实现新模式与出版产业的深度融合。为顺应互联网传播移动化、社交化、互动化的发展趋势，强化用户理念和体验至上的服务意识，公司建立了新媒体矩阵，吸引了一大批粉丝和用户群体。公司拥有或运营的微博账号有“知书少年果麦麦”、“果麦文化”等，抖音账号“好书博物馆”屡获抖音文学领域前十名、图书类前三名；同时，以网络视频和直播平台为支撑的“电商+直播”模式受到许多用户的喜爱，该模式更加注重与消费者之间的互动与交流。目前，公司已与罗永浩、房琪等知名直播网红展开合作，通过直播将产品快速精准地触达消费群体，有力提升消费者的GMV转化率。另外，公司邀请作家、学者在天猫旗舰店上直播新作品的宣传。

（以上数据资料均来源于上市公司年报、董秘投资者互动）

疾病的袭扰，多少企业面临同样的寒冬，只要坚持，会有属于你的困境反转，会有属于你的当方之势。

市场变化莫测有风险，请谨慎对待，以上不构成投资建议，盈亏自负。