10月15日，济南秋糖刚刚落下帷幕，泸州老窖便扔出一颗“重磅炸弹”。一张“未来，高光已来”的主题海报迅速成为行业关注事件，并且泸州老窖股份有限公司总经理林锋的第一时间“官宣”，也足以证明这则消息的含金量。

从海报透露的信息来看，10月24日泸州老窖将在上海中心大厦发布《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》，同时上市全新战略品牌。

当糖酒快讯向泸州老窖相关部门电话询问战略品牌细节时，对方回复“暂时不方便回答，一切以上市发布会公布为准”。同时，针对当前行业的多种猜测，泸州老窖方面也没有进行回应。

这里不得不提到一个小插曲。2018年9月，泸州老窖官方发出一张概念海报，仅公布了活动时间与地点两个信息，活动主题和流程对所有媒体保密，一时间引发各方猜测。

最终，那场活动意义非凡，不仅是澳网有史以来首次与中国白酒品牌合作，并且泸州老窖也成为澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴，一举将中国白酒体育营销推向全新层级......

如今依旧是一张海报，但“在上海之巅遇见中国白酒未来之光”的壮志，暴露了极大的野心，这一次，泸州老窖又将如何“守正出奇”？

传言一：影响中国白酒下一个十年的“战略级品牌”

就在几天前的一场秋糖活动上，某行业著名咨询机构董事长向外界透露，泸州老窖即将发布深度影响中国白酒下个十年的全新战略产品。当天笔者作为活动主持人，没能从他口中问出其他关键信息，但结合此次官方发布的海报，泸州老窖必然已经进行了长时间谋划。

什么样的产品能够影响中国白酒下一个十年？我们换个思维理解，过去十年什么样的产品深度影响了中国白酒？

于是，能够匹配的，一个是国窖1573，成功开启了中国超高端白酒新的营销模式和品牌缔造，并成为百亿超级单品；一个是江小白，代表中国白酒成功实现与年轻消费者的亲密接触，扩展了白酒的消费受众群。

显然，在高度饱和的白酒竞争格局下，新定位或品类天花板的大胆开拓，才能有可能真正深度影响行业，那么在10月24日的上海，泸州老窖能够亮出怎样的王牌？

传言二：“国窖1573”+“泸州老窖”+“？”

目前关于这支战略品牌的全部官方信息，都仅限于那张突发的海报，其中《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》显然成为“解密”关键点。此次泸州老窖的战略品牌与轻奢消费趋势之间必定有强关联。

那么问题来了，在泸州老窖五大单品早已成型，并依托“泸州老窖”、“国窖1573”双品牌战略已构建稳固产品矩阵的基础上，此次全新战略品牌的“突破口”在什么地方？

在糖酒快讯看来，在目前成熟的产品体系上谋划剧变，显然不太现实。泸州老窖五大单品几乎涵盖白酒主流消费的全部价格区间，从战略层面来看泸州老窖已经不再需要有产品来“填补空缺”。但若从消费人群的精准对接入手，我们便有了点眉目。

我们可以大胆猜测，泸州老窖此次瞄准的真正方向在“未来”——仅有50多个字的海报中出现了两次“未来”，而轻奢消费趋势涵盖充足的市场潜力，正是中国白酒未来最为重要的挖掘方向。

于是有品牌咨询机构大胆猜测，此次发布的战略品牌或将完全跳出现有体系，独立开辟战线。“我认为泸州老窖此次更像是挑战自己，如果有品牌敢于聚焦轻奢消费来匹配产品战略，那么将开辟全新的增量通道。”

一旦这一猜测属实，那么意味着泸州老窖要围绕这支战略品牌，构建一套前所未有的产品培育方式，去面对之前白酒圈鲜有深度涉猎的消费群体，去讲述与五大单品完全不一样的价值输出点......当然，泸州老窖不缺乏创新能力，也不缺乏自我革新的勇气与自信。

回想过去几年，泸州老窖能将各类IP活动持续推广数年，能够在跨界领域“玩得”风生水起，能借最前沿艺术与国际视野丰富品牌语言......

因此当发布全新战略品牌的主角是泸州老窖时，又有什么惊奇不能如期而至呢。