【洋河股份】公司调研交流核心纪要2021-2-23
春节前销售情况:①M6+已经达到公司预期,1月份M6销售量已经超过之前的老M6;②1月份水晶M3体量上达到老M3的70%左右(按照规划M3升级后,第一个旺季新品能达到50%以上算很好,计划第二个旺季中秋节总量能达到老M3的90%以上、明年1月份春节新品实现超越老M3体量)
梦系列规划:计划梦系列占比提到新高度,其中M6+要挑大梁,通过M6+的放量带动梦系列实现两个目标:销售口径100亿元,第二是财务口径100亿元
新品升级节奏:计划上半年推进天之蓝升级(处于价格带占位的考虑),预计6月底之前做好天之蓝升级,下一步推进海之蓝和M9升级
营销体系的变化:①对经销商体系重新做梳理,推动“大商为主多个小商相辅”的经销商队伍;②借助信息化系统使得经销商管理透明化,帮助经销商管理销售(比如观测合同执行情况、成本情况、没结算的返利情况等),同时可以为经销商提供低成本贷款
产能规划:目前基酒储备量最大、生产产能最大的酒企是洋河,最年轻的池口已经6-7年的窖龄,基本上5年以上的池口都可以产生高端酒基酒,预计十四五期间洋河具备充足的产能支撑,不需要太大的扩产,未来几年资本性支出不会太大