抖音本地生活专家交流要点

1）OKR情况：2022年小800亿；2023年目标2160亿，1、2月份整体0KR不低于240亿，下半年整体上会有单目200亿左右的预期。

2）货币化率：抖音本地生活的货币化率受疫情影响，1、2月份货币化率大概在1.5左右；今年正式的货币化率增长可能要发生在3、4月份之后。

3）组织架构的优化：按照一季度的OKR，到综业务占比约25%，酒旅20%，55%的业务仍然来自干餐饮。但是在一部分酒店功能和综合功能开放之后，一季度开始业务核心会发生变化，餐饮的比重降低，综合业务和酒旅业务占比提升，预计综合业务占30-35%，酒旅占25%，餐饮只占40%。

4）外卖功能：目前还处干早期的灰度测试情况。2022年外卖占抖音销售额的占比非常低，整体上不到1%，整个外卖业务在2022年不到6亿GIV。在年终之前预期外卖业务的达人数量60万以上，渗透抖音探店达人的50%左右。2023年外卖业务的目标也不会高。

5）流量：抖音整体流量业务填充率超过4-1，高峰期可能到30%，在世界杯期间抖音流量有一个非常野蛮式的大爆发。本地生活目前的一天载现量80-110W，预计本地生活到2023年底有可能实现翻倍。

6）2023年增速：预计2023年直播电商有30%左右的增长，货架电商整体增长60%-80%，全年不会低于19200亿。（来自韭研公社APP）（来自韭研公社APP）