白酒区域专题报告4：山东白酒市场容量大，名酒承接升级机遇
夜长梦山
2023-02-16 08:32:56
【中金食饮】白酒区域专题报告4：山东白酒市场容量大，名酒承接升级机遇
各位尊敬的投资人，近期白酒板块关注度较高，我们推出中金白酒区域深度研究第4篇——山东白酒区域报告。山东是白酒消费大省，也是名优酒省外扩张的重要阵地，我们详细拆解山东白酒竞争格局，深度梳理投资机遇。我们已对安徽、江苏、河北等重要白酒市场进行过深度研究，收获较高关注，欢迎阅读报告和交流~
作为人口过亿的白酒消费大省，我们测算2022年山东白酒约450亿元市场规模。山东是重要的低度白酒消费市场，除济南市区、青岛、滨州外，其他大部分市场消费以低度白酒为主。我们预计山东白酒市场2022-25年CAGR可达8%，300-800元次高端价位扩容最快，预计2022-25年CAGR可达16%。
竞争格局：百元以下价位中，全国化光瓶酒快速替代地产盒装酒份额，高线光瓶酒增长迅速。百元以上价位由全国化名酒与酱酒共同主导竞争。茅五洋在山东基本实现全省化，次高端中汾酒、剑南春、舍得表现最为突出，古井也加大市场培育力度。100-300元价位主要为茅系酒、酱酒开发品牌、洋河海之蓝等，名优酒向村镇市场下沉。300-500元价位剑南春仍是主流，汾酒、舍得表现亮眼，酱酒消费者端氛围良好。500-800元以主流酱酒及低度国窖为主。两千元以上超高端价位由茅台垄断，千元价位由五粮液主导。
展望未来，名酒价位下沉全价位竞争，鲁酒收缩阵地，香型多元化，饮酒高度化。名酒在山东进行下沉价位的布局，逐步导入各价位产品，进行全价位竞争。随名酒下沉，鲁酒地产酒或将进一步收缩阵地。酱酒各家企业仍将以山东作为省外根据地市场，清香汾酒、馥郁香酒鬼、董香董酒、凤香西凤等多元化香型白酒发展良好，地产芝麻香型流行道阻且长。未来随山东名酒份额进一步扩大，消费价位进一步提高，饮酒度数或将呈高度化趋势。
作者利益披露：转载，不作为证券推荐或投资建议，旨在提供更多信息，作者不保证其内容准确性。
声明：文章观点来自网友，仅为作者个人研究意见，不代表韭研公社观点及立场，站内所有文章均不构成投资建议，请投资者注意风险，独立审慎决策。
S
贵州茅台
工分
1.24
转发
收藏
投诉
复制链接
分享到微信
有用 0
打赏作者
无用
真知无价，用钱说话
0个人打赏
同时转发
暂无数据