【国君食品】汾酒专家交流精要20210306
✨回款进度符合预期,良动销、低库存。
1)2021年河南地区计划14.5亿元,目前回款进度是 30%,预计3月底推进至40%+;青花目前发货的还是青花20,节前已上调青花20出厂价,老版本青花30不再发货,目前渠道青花30库存低位,30批价是800+,青花20批价400+,环比21年初提升20-50元。
2)全年销售任务看,汾酒2021年采取柔性考核,经销商21年任务普遍在20年基础上同增20%,超额部分另行申报后审批,河南大区争取三季度完成回款任务,后续根据市场动销采取放量或控货措施。
✨汾酒价格优先,青花30做好换代工作。
21年核心是保证青花30换代完毕、并且保证汾酒价格体系稳定及渠道利润空间。
1)青花30是根据20年情况签约21年销量,新版本青花30目前仍局限在连锁渠道,成交价在1000元以上,老版本青30批价已过800,新老价格逐步衔接;
2)对于玻汾及青20,采取“一控三提”(控发货节奏,2月、6月、9月三次上调出厂价)模式稳住价盘。
国君食饮 訾猛/李耀
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