（关注原因：短线。相较于传统大家电，小家电具有的高颜值、多功能、强社交属性，顺应了消费年轻化、个性化、精致化升级趋势。目前小家电的细分市场正迎来爆发式增长。）

一、小家电市场持续增长：近年来我国95-00后群体年开支金额高达4万亿元，占全国家庭总开支的13%，且其市场消费力量逐年增长。而《2021年上半年中国家电市场报告》显示，90、尤其是95后的年轻人已成为家电市场的购买主力，逐步掌握话语权。今年上半年，我国小家电市场总体规模增长较快，其中清洁类电器继续保持强劲增长势头，市场规模达到136亿元，同比增长40.2%。“总体看，小家电的细分市场正迎来爆发式增长，产品呈现多元化趋势。”工信部消费品工业研究所副所长代晓霞认为，在消费需求多样化、年轻消费群体快速增长的背景下，智能化、个性化正成为行业发展的突破口。

二、精致化升级趋势：相较于传统大家电，小家电单品价值低、细分品类多、生命周期短，消费属性更强。与此同时，其具有的高颜值、多功能、强社交属性，顺应了消费年轻化、个性化、精致化升级趋势。随着消费人群对清洁、健康、智能等方面需求的不断细化，以及单身经济等趋势形成，小家电及细分品类呈现明显的供给创造需求，举例来看：

1）随着全民消费不断升级，传统小家电同步升级，以电饭煲为例，通过新技术革新，IH电饭煲得到了消费市场的认可，2015-2016IH电饭煲比重快速攀升，从而也推动了饭煲产业的再发展。此外，单人经济逐渐趋热，迷你、小容量饭煲逐渐走俏，2019年小容积（＜3L）饭煲线上份额同比增长2%，2L及以下饭煲以96.1%的增速领跑行业。

2）清洁电器市场，2017、2020 年销量大幅增长均源自技术革新。17年主要系智能、便捷、健康高附加值产品快速渗透清洁电器市场，便携主要为推杆式、立式等无线充电以及扫地机器人自动回充，健康主要是吸尘器带有 HEPA 过滤空气净化的功能。2020 年主要系导航升级、扫拖一体扫地机以及洗地机的问世，解决了拖地等痛点。

三、对比国外增长空间大：欧睿数据显示，相比于欧美日等发达国家，我国小家电保有量仍处于较低水平。以日本市场作为我国小家电市场的参照，则从驱动力角度看，日本19年人均GDP是我国的4倍左右（19年我国大致等于日本80年代初的水平），随着我国经济持续发展，国内小家电赛道增长潜力极大。在欧睿口径下，我国小家电（不含空气类产品）市场规模至2035年将同步增长一倍，达2383亿元左右。同时，若人均小家电支出占人均GDP比重提升至与 2019年日本一致，则市场规模将进一步上升至2842亿元。

1）以吸尘器为例，2019年中国每百户保有量仅为12台/百户，而美国、英国、日本、韩国分别达到150、105、95、90台/每户。渗透率提升和产品升级都将为我国小家电市场带来增量空间，目前生活、个护等品类小家电尚未形成绝对龙头，竞争格局较为分散，具备技术创新和供应链优势的公司市场份额将逐步提高。

四、突破传统家电发展瓶颈：目前我国传统家电市场接近饱和，“定制类”小家电产品的出现打破了传统家电发展的瓶颈。以美的为例：通过电商大数据分析发现，低糖低卡路里的健康食品更受消费者青睐，美的智能小电联合京东定制推出“轻食纤V煲”，煮出的“轻食饭”总膳食纤维含量比普通电饭煲提升25%。于今年5月推出一款主打“轻食增纤”的智能电饭煲，上市仅2小时便卖出3000台，首发当日销量突破7000台，打破平台同品类新品上市纪录。通过反向定制，一举突破了电饭煲品类陷入的长期增长困境。业内人士表示：“根据用户需求来反向定制家电产品，让产品创新更精准，定制化正成为小家电产业发展的重要趋势”。此前中国家用电器研究院携手京东、美的、九阳等共同制定并发布了《低碳电饭煲烹饪的米饭品质评价技术规范》，这一团体标准的出台将让反向定制智能小家电产品的发展走向标准化、规范化。

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